Секрети створення дизайну зовнішньої реклами та вивісок.

У вашій вивісці відсутні ці важливі компоненти, які забирають клієнтів від вашої компанії?

Ви дійсно розумієте, чому деякі нестандартні вивіски привертають вашу увагу, інші залишаються майже невидимими? Скільки відвідувачів ви продовжите втрачати, якщо ваші вивіски не будуть помічені чи не викликатимуть інтересу у споживачів? 

Ми збираємося відкрити секрети “Як створити вивіску”. А потім, як ви можете використовувати ці знання для значного підвищення ефективності всіх ваших нових знаків користувача, банерів, графіки транспортних засобів і багато іншого!

Оскільки вивіски – це таке стратегічне вкладення у ваш бізнес, де найкраще розпочати?

За іронією долі, один із найважливіших кроків до створення вивіски не має нічого спільного із самим дизайном! Можливо тому багато людей не помічають цього. Гарний дизайн починається з правильного плану. А за допомогою цього керівництва ви швидко пройдете через процес за лічені хвилини з більшою ясністю та цілеспрямованістю, ніж будь-коли раніше.

Отже, почнемо з правильного шляху і розкриємо головний секрет створення вивіски!

Розробка дизайну вивісок та іншої зовнішньої реклами.

Яка основна мета нової вивіски?

Коли один із моїх найближчих друзів спитав мене, який знак я рекомендую для його нового бізнесу, я не зміг йому відповісти! Принаймні спочатку. Але чому б і ні? Зрештою, я працюю в індустрії вивісок понад 20 років. Звичайно, я маю знати, як оформити вивіску «Купи зараз», чи не так?

Причина, через яку я не міг дати йому рекомендації, полягає в тому, що мені спочатку потрібно було знайти відповіді на певні запитання. Як тільки я отримав його відповіді на кілька конкретних питань, все стало на свої місця. Стало ясно, який знак та який дизайн йому потрібен.

Оскільки я не поряд з вами, щоб ставити вам ці питання, ви можете поставити їх собі. Задайте собі ці питання, щоб розкрити основну мету та завдання вашої нової вивіски. Отже, що я маю на увазі під «основною метою та завданнями»?

Що ви бажаєте, щоб ваша вивіска (табличка) зробила для вас?

Просте запитання, га? Але коли ви думаєте про відповідь, ваша увага буде дуже гострим. А якщо ви поставите перед собою конкретну мету, ваша відповідь буде ще ефективнішою.

Ділові кола, уряд, лікарні, школи, благодійні організації, церкви та інші організації потребують різноманітних вивісок. У той час як приватному бізнесу можуть знадобитися нові вивіски з метою залучення нових клієнтів, школі може знадобитися яскравий, барвистий банер для своєї футбольної команди. Потреби та цілі сильно різняться. Ці ключові питання допоможуть вам зосередитись на власних цілях та завданнях.

Чию увагу ви намагаєтесь привернути?

1. Хто ваша цільова аудиторія?
2. Чи надіслано ваше повідомлення на потенційних клієнтів,
   існуючих клієнтів, співробітників, відвідувачів, студентів,
   учасників, мешканців, пацієнтів, гостей, постачальників,
   інвесторів, покупців чи автомобілістів, які проїжджають повз?

Яка основна мета нової вивіски?

• Рекламувати?
• Ідентифікувати?
• Продавати?
• Попереджати?
• Повідомити?
• Надихати?
• Прямий?
• Чи справити враження?

Що ви хочете, щоб ваш знак зробив для вас?

1. Ваш знак має бути привабливим, щоб залучати нових покупців із вулиці?
2. У вас є спеціальна акція, захід чи сезонний розпродаж?
3. Ви хочете створити вивіску, яка вразить ваших клієнтів професійним корпоративним зовнішнім виглядом високого класу?
4. Чи дотримуєтеся ви державних нормативних вимог щодо певних типів вивісок? Наприклад, «Пожежний вихід», «Правила безпеки басейну» тощо.
5. Вам потрібно ідентифікувати свій будинок за допомогою вивіски, щоб людям було легше знайти вас?
6. Ви хочете підвищити впізнаваність та популярність свого імені на місцевому ринку?
7. Ви намагаєтеся привернути увагу людей до справи, яка важлива для вашої організації?
8. Хочете підштовхнути до імпульсних покупок?
9. Ви намагаєтесь захистити людей від нещасних випадків?
10. Вам потрібні вказівники для відвідувачів?
11. Чи має знак інформувати чи просвічувати читачів?
12. Чи потрібний знак для запобігання травмам і зниження відповідальності?

Якби ви записали цілі для своєї нової вивіски, це могло б виглядати приблизно так:

1. Цільова аудиторіяПотенційні клієнти проїжджають повз наш магазин
2. Основна метаПривернути їхню увагу та викликати інтерес до нашої продукції
3. Друга метаЯ хочу створити знак, щоб брендувати наш бізнес за допомогою відмінного зовнішнього вигляду, який виділятиме нас серед конкурентів і сусідніх підприємств.

Пам’ятаючи про свою основну мету, стає трохи простіше визначити, що ви хочете сказати своїми знаками.

СЕКРЕТ ДИЗАЙНУ №1

Що має сказати ваш знак?

Слова – один із найважливіших елементів дизайну вивісок.

Пишні форми та лінії кожної літери створюють словоформи, які займають цінний простір у дизайні. І все-таки ми зазвичай не думаємо про слова як про «елемент дизайну».

Як наслідок, одна з найпоширеніших помилок дизайну при створенні вивіски (таблички), який ми бачимо, – це погане формулювання. Часто виникає суміш ідей, випадково скинутих разом у спробі створити ефективне маркетингове повідомлення. Чи може це бути через те, що ви пропустили Крок №1?

Якщо ви уважно підберете слова, які відповідають основній меті вашого знака, ваше повідомлення буде ясним та точним.

Ось три важливі концепції, які допоможуть вам залишатися на правильному шляху:

1. У вас лише 3½ секунди! Жарти в сторону!Знаки, які бачать автомобілісти, що проїжджають, часто мають термін служби всього 3½ секунди, перш ніж автомобіль проноситься повз них. Переповнення вивіски надто великою кількістю слів або рядків тексту може зробити ваше повідомлення надто важким для читання. Крім того, занадто багато інформації може зробити вивіску настільки завантаженою, що люди не витрачатимуть час на її читання. Це надто багато зусиль!
2. Менше означає більшеНайуспішніший дизайн вивіски буде повідомляти чітко і лаконічно. Тому якнайменше слів (сім або менше) створіть повідомлення, яке ви хочете донести до своєї цільової аудиторії. Кількість слів, які використовуються на знаку, є класичним прикладом того, як «менше насправді означає більше». Все це здається таким очевидним, чи не так? І все ж я звертаю вашу увагу на це питання – «про всяк випадок», тому що переповненість таблицями занадто великою кількістю слів все ще є такою поширеною проблемою.
3. Не залишайте нічого на випадок.Днями мені зателефонував потенційний клієнт, щоб дізнатися про ціну за нову вивіску для бізнесу. Єдине, що він хотів на знаку – це одне слово – Заффрона.

Якби ви вгадали, який продукт чи послугу пропонує цей бізнес, що б ви сказали?

Ви поняття не маєте, правда? Я теж, поки не спитав.

Навіщо вести тяжку битву з нечітким сполученням?

(Ви були б здивовані, як часто це зустрічається у нашому бізнесі – ось чому я порушую це питання!)

Тому переконайтеся, що люди можуть визначити, чим ви займаєтеся по дизайну вивіски. В іншому випадку ви пропустите ключові можливості для привернення уваги потенційних клієнтів, які бажають придбати ваші продукти та/або послуги.

Якщо зараз у вас є назва компанії, з якої не видно, що ви робите або пропонуєте, ви завжди можете додати описове слово або фразу, які допоможуть. Наприклад, Zaffron’s Bakery .

Якщо у вас є питання або ви хочете допомогти з формулюванням вашого повідомлення, просто зверніться до одного з наших спеціалістів з вивісок.

СЕКРЕТ ДИЗАЙНУ №2

Як ваше повідомлення має бути оформлене на вашій вивісці?

Ваш знак дає вам можливість «розмовляти» зі своєю аудиторією своїм власним голосом. Вибравши характерний стиль шрифту, що підходить для вашої організації, ви можете створити та зміцнити впізнаваність бренду у вашій місцевій спільноті.

Ось кілька прикладів:

Помітили візерунок? Два стилі букв, два кольори

Відмінні стилі букв у кожному ресторані створюють зовсім різний вигляд.

Wild Wing Café звертається до молоді (і молодим душею), «модного натовпу», який шукає жвавих обідів. У той час як Moe’s викликає апетит у тих, хто любить інтенсивні, свіжі смаки та аромати справжнього південно-західного грилю. (Не могли б ви передати сальсу, будь ласка?)

ВИ ЗНАЛИ?

Усі шрифти та гарнітури за однаковою ціною

Як вибрати відповідний шрифт для свого проекту?

Усі гарнітури викликають у читача певне відчуття.

Ваша аудиторія може не помічати шрифт свідомо. Але вони підсвідомо залежатимуть від стилю, доставки та індивідуальності вашого повідомлення. Якщо ви думаєте про гарнітури як про тему, що представляє вас та/або ваш бізнес, то ви на правильному шляху.

Навіть ДРУКОВАНІ БУКВИ бувають сотень форм та стилів, придатних для будь-якого випадку.

Гарнітури (також відомі як шрифти) можна умовно розділити на дві категорії:

1. Доброзичливий, теплий і невимушений
2. Або формальний, серйозний та традиційний.

Деякі шрифти можуть бути як формальними, так і випадковими залежно від того, як вони використовуються. І є ступеня формальності та неформальності.

Це просто питання вибору шрифту або теми, які підходять для вашого конкретного повідомлення та організації. Ось приклад.

Якби ви відкривали сімейний медичний центр, ви могли б створити щось на кшталт цього:

А тепер подивіться на різницю у знаку, змінивши шрифт! Він більше не відчувається. Він більше не створює імідж чистого професійного медичного середовища.

Бачите, як проста зміна шрифту так сильно впливає на сприйняття повідомлення? Батьки, певно, двічі подумають, перш ніж записати своїх дітей до цього лікаря!

Які три найпоширеніші помилки шрифтів?

У спробі виділитися з натовпу для вивісок часто вибираються невідповідні шрифти та текстові ефекти. «Дизайнерські шрифти» можуть добре виглядати на візитних картках та канцелярському приладді, але вони можуть значно знизити ефективність вивіски. Що ще гірше, химерні шрифтові стилі іноді, як і раніше, використовуються зовсім неправильно.

Помилка №1

Шрифти в стилі скрипта можуть бути важкими, або навіть неможливими для читання на відстані. Ось ще кілька поширених прикладів шрифтів із поганою розбірливістю. Використовуйте ці шрифти лише тоді, коли потрібно передати повідомлення певним чином. І читач буде ближче.

Помилка #2

Іноді ми бачимо знаки, схожі на крах поїзда!

Який каже: «ВСЕ ЗАГОЛОВНІ СЦЕНАРІЇ». Яка катастрофа!

Незважаючи на те, що уникнення цих помилок здається «здоровим глуздом», це не так характерно для благонамірених людей, які просто ще не навчилися чогось краще… досі.

Помилка #3

Неправильний текстовий ефект може зіпсувати чудовий шрифт. Ось паралельний приклад різниці.

Як вибрати відповідний шрифт для свого проекту?

Всі гарнітури створюють у читача певні відчуття, тому оберіть шрифт, який відображає зображення та стиль, який ви хочете передати своїй аудиторії.

Які стилі літер найлегше читати на відстані?

Шрифти без засічок створюють міцне довговічне зображення. Вони також ефективно передають швидкі сплески інформації.

Нижче наведені шрифти в стилі Serif створюють більш складне висококласне зображення. Вони також спрощують читання великих обсягів тексту.

Засічки – це короткі горизонтальні лінії, які додаються зверху та знизу традиційних шрифтів, таких як Times New Roman, показаного нижче.

Зверніть увагу на відмінності, зазначені вище між літерою блочного стилю (без засічок або без засічок) і літерою стилю з засічками.

Існує кілька варіантів схожих стилів шрифтів із засічками, у тому числі:

Кожен стиль букв має унікальні визначальні характеристики. Відмінності від одного стилю букв із засічками до іншого часто незначні.

Якщо ви подивіться, що національні компанії роблять зі своїми вивісками, ви помітите чіткий текст, що легко читається майже в кожному випадку.

Гарнітури: неофіційні правила життя

1. Зазвичай не використовуйте більше двох різних стилів букв в одному дизайні знака. В іншому випадку ви ризикуєте створити мішанину зі шрифтів і знизити ефективність вашого повідомлення.
2. Зробіть ваше основне повідомлення яскравим. І не завжди назва вашого бізнесу має виділятися найбільше. Це залежить від того, що ви хочете, щоб ваш знак зробив для вас.
3. Отримайте другу думку. Свіжа пара очей може запропонувати іншу перспективу. Чи то графічний дизайнер, з яким ви працюєте, чи ваш друг, запитайте їхню точку зору. А потім вирішіть, чого ви бажаєте. Це ж твій знак!

Як тільки ви засвоїте основну ідею, ви, ймовірно, отримаєте досить гарне уявлення про те, який вам потрібний образ. Адвокатське бюро не хоче чогось схожого на дитячий садок. А дитячий садок хоче виглядати весело і захоплююче, а не серйозно і тихо.

Нашим клієнтам не завжди легко сформулювати бажаний образ. Отже, ми зібрали кілька прикладів зовнішнього вигляду та того, як їх можна використовувати, щоб допомогти вам визначитися із загальним виглядом, перш ніж ми почнемо працювати з іншими елементами дизайну. При виборі зовнішнього вигляду вивіски тримайте в голові головне послання.

Професійні

люди, коли чують слово «професійний», зазвичай думають про адвокатів, лікарів та компаній саме так.

Консерватор

Просочений традиціями, схильний до традиційних цінностей, «прямолінійних».

Класичний

Формальний вишуканий та стриманий

Ретро

Стиль, характерний певного періоду часу.

Химерний

Повний веселощів, не сприймає речі занадто серйозно

Kidsy Образ

дитинства, яскраві фарби та дитячий принт

Це невеликий набір шрифтів, який допоможе вам подумати над зображенням, яке ви хочете проектувати. Використання правильного шрифту може суттєво вплинути на сприйняття знака. Кожен шрифт має своє власне сприйняття, і вибір правильного дуже важливий.

СЕКРЕТ ДИЗАЙНУ №3

Чи легше читати ВСІ ЗАГОЛОВНІ ЛІТЕРИ?

Існує хибна думка, що, оскільки ВСІ ЗАГЛАВНІ БУКВИ «крупніші», ніж їхні малі літери, їх має бути легше читати на відстані.

Тим не менш, візуальні тести науково підтвердили, що текст у верхньому та нижньому регістрі краще читається на відстані, ніж ВСІ ЗАПИСНІ ЛІТЕРИ. Це тому, що нашому мозку легше розрізняти форми тексту у верхньому та нижньому регістрі, всі великі літери.

Оскільки у автомобілістів, що проїжджають повз, може бути всього 2-3 секунди, щоб прочитати ваше повідомлення, зробіть ваш індивідуальний знак максимально зручним для читання, обмеживши використання всіх великих літер.

Всі основні букви дійсно мають місце в ефективному дизайні вивісок. Однак, оскільки тепер ви знаєте цей секрет, ви автоматично пам’ятатимете, якщо і / або коли ви вирішите їх використовувати. При попередньому перегляді нового дизайну вивіски відійдіть від монітора, щоб краще зрозуміти, як виглядатиме текст на відстані.

СЕКРЕТ ДИЗАЙНУ №4

Секрети для: Пауер Кернінг

Кернінг може бути зараз досить незнайомим словом, але його застосування допоможе уніфікувати ваш новий дизайн вивіски.

Кернінг – це процес регулювання відстані між літерами. Людське око швидко помічає розриви у регулярних візерунках. Коли в слові надто багато чи надто мало місця між символами, погляд читача замикається.

Регулюючи інтервал між літерами, можна збільшувати або зменшувати відстань між символами, щоб забезпечити плавний потік інформації від тексту до мозку читача. Правильний кернінг поєднує окремі символи слова у єдине ціле.

Незважаючи на те, що програми проектування автоматично вирішують більшість проблем кернінгу, у багатьох випадках користувачеві доводиться налаштовувати кернінг вручну.

Наприклад, гарнітура може мати автоматичні пари кернінгу для символів «Yo», так що мала буква o виявляється під великою мишкою Y. Ось приклади пар літер з відомими проблемами кернінгу.

У більшості шрифтів великі символи розташовані з інтервалом, тому вони найкраще підходять, коли за ними йдуть малі літери, тому що саме так вони зазвичай використовуються. Таким чином, слова, набрані повністю великими літерами, можуть бути погано рознесені між символами.

Для великого тексту заголовка може знадобитися коригування інтервалу для досягнення візуальної узгодженості.

Нижче наведено приклад Power Kerning. Літери навмисно рознесені перед спрацюванням.

А ось кілька прикладів Over Kerning для ефекту. Ви можете створити свій власний відмітний стилізований логотип за допомогою цього дизайнерського трюку.

ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №5

Які поєднання кольорів найкраще використовувати?

Використання кольору є життєво важливим для ефективності знака.

То як же ефективно використовувати колір? Ключ – контраст. То що таке контраст? Контрастність – це різниця у яскравості між світлими та темними областями в єдиному дизайні.

Наприклад, яскраво-жовтий фон добре контрастуватиме з темними літерами, такими як чорний, темний відтінок синього і навіть фіолетовий. Чим більший контраст або різниця між світлими та темними кольорами, тим краще читається текст на відстані.

Кольори, які розташовані ближче один до одного, наприклад, середня сіра літера на чорному тлі, також не будуть контрастувати, і тому їх буде важче читати.

Контрастність:

Подивіться на ілюстрацію вище. Хто із двох виглядає більше… білий? Вони обидва абсолютно однакового розміру.

Використання світлої літери на темному тлі робить її більшою. Світлі літери, як правило, приходять до вас, а темні – тьмяніють.

Взагалі кажучи, білий колір як фон є найбільш універсальним, оскільки більша кількість кольорів, природно, краще контрастує з нейтральним білим фоном, ніж будь-який інший окремий колір.

Коли ви вибираєте колір фону для знаку користувача, відмінний від білого, ви обмежуєте свій вибір кольорів, які будуть виділятися і «відповідати» цьому кольору фону. Це ні добре, ні погано – це просто те, що потрібно пам’ятати при виборі кольору.

Порівняння видимості різних колірних комбінацій

Ці 14 колірних поєднань літер були протестовані на зручність читання на відстані. Тести проводилися в різних групах за спонсорської підтримки асоціації зовнішньої реклами.

Результати ранжуються у зазначеній послідовності: №1 – найбільш розбірливий, №14 – найменш розбірливий.

Ефекти поєднання кольорів

СЕКРЕТ ДИЗАЙНУ №6

Як зробити вашу вивіску візуально цікавою?

Контраст – один із найпростіших принципів дизайну. Зрештою, легко побачити, чим відрізняються два об’єкти.

Тільки будьте обережні: ви не бажаєте, щоб все у вашому дизайні контрастувало (виділялося). Глядачі не зможуть вирішити, що важливо, якщо все контрастуватиме. І це може відволікти повідомлення.

По суті, контраст створює візуальний інтерес, вміщуючи два різних об’єкти поруч один з одним. Як можна створити більше візуального інтересу? Є багато способів варіювати;

1. Розмір
2. Шрифти
3. Акцент
4. Колір
5. Цінність
6. Форма

Один логотип, безліч образів

Я створив уявний бізнес для обговорення принципів дизайну. Це команда сертифікованих фінансових консультантів. Справа знаходиться початок логотипу The Professional Group з прикладами, які показують, як ви можете створити контраст у своєму дизайні.

Професійна група представлена ​​у стандартному блоці. Досить нудно, так?

Я додав контраст через розмір у дизайн вище. Я зробив найголовніше слово, професіонал, найбільше.

Контраст за типографікою. Тепер ми додали шрифт із засічками Times Square у стандартний блок без засічок.

Вище наведено приклад розмаїття за акцентами. Тепер курсивом виділено «the» та «group». Контраст може бути таким простим, як якщо одна частина заголовка буде виділена звичайним шрифтом, а інша жирним або курсивним шрифтом.

А тепер приклад контрастних кольорів. За винятком того, що ці кольори насправді не так сильно відрізняються, чи не так? Оскільки слова “the” та “group” маленькі та виділені курсивом, чорний текст виглядає майже сірим. І синій, і сірий досить схожі кольором. Ви знаєте, що логотип вище двох кольорів, але майже важко сказати, що це синій та чорний.

Трохи вище наведено приклад розмаїття за значенням. Усі слова того самого синього кольору, але значення синього кольору у словах «the» і «group» світліше, ніж у слові «Professional». Я знову виділив важливе слово у цьому логотипі – «Професійний», зробивши його темнішим. Ви хочете наголосити на важливих моментах.

Немає сумнівів у тому, що синій та зелений вище контрастують. Вони контрастують не лише за кольором, а й за відчуттями. Синій – холодний колір, а зелений – свіжий.

Я думаю, що немає жодних сумнівів у тому, що остаточний логотип цікавіший за вихідний, хоча насправді це ще не закінчений логотип. Контраст – ось що робить цей дизайн візуально стимулюючим.

До і після: всього кілька простих змін, і можна кардинально змінити стиль, відчуття та зовнішній вигляд тексту. Замість простого, звичайного та нудного, у дизайні є візуальний інтерес та корпоративний стиль.

СЕКРЕТ ДИЗАЙНУ №7

Як графіка додає ефектності?

Не кожному знаку потрібна графіка. Наприклад, цей тип знака лише з текстом може швидко привернути увагу до тисяч переглядів на день!

Краще

За даними, графіка не лише додає візуального інтересу, а й покращує утримання читача на 78%.

Краще з фото

Повнокольорова графіка забезпечує найвищу пізнаваність серед усіх категорій знаків. Використання фотографій викликає на 300% більше враження ніж знаки без фотографій.

ДИЗАЙН-СЕКРЕТ # 8

Простий спосіб збільшення швидкості читання вашої вивіски на 26%

Додавання рамки збільшує швидкість читання на 26%. Кордони часто рекомендуються щоразу, коли автомобільний рух є цільовою аудиторією. Кордон регулює простір для читання та фокусує увагу безпосередньо на центрі вивіски.

ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №9

Яка форма знака вам підходить?

До трьох найпоширеніших форм знаків відносяться:

1. Горизонтальний прямокутник
2. Вертикальний прямокутник
3. І ідеальний квадрат.

Звичайно, існує безліч інших форм, таких як кола та овали, але в інтересах ефективності давайте поки що розглянемо найбільш поширені форми.

ДИЗАЙН-СЕКРЕТ № 10

Наскільки великими мають бути ваші літери?

Коли справа доходить до вибору розмірів, більшість людей здається трохи розгубленою. Я бачу це за їхніми обличчями. Вони просто не знають, як це зробити математично. Тому вони роблять все, що в їх силах, і сподіваються, що знак виявиться гаразд.

Проте надія – це стратегія.

Ось стратегія, яку ви можете використовувати прямо зараз, щоб правильно визначити розмір нової вивіски

Думай у зворотному напрямку! Правильно. Якщо ви хочете правильно підібрати розмір нової вивіски, вона повинна бути «реконструйована». Не хвилюйтеся, це легко зробити, якщо ви дізнаєтесь про цей простий секрет.

Секрет у тому, що розмір літер повинен бути визначений, перш ніж ви визначите розмір знака.

Зрештою люди не читають вивіски. Вони читають слова написані на знаках. Але якщо слова досить легко читати з першого погляду. Якщо букви надто дрібні або їх важко читати, більшість людей просто не турбуватимуться.

Отже, спочатку зосередьтеся на виборі розміру літер. А потім підігнати знак за розміром букв.

“Спочатку розмір букв …”

«А потім подивися, якого розміру має бути знак…»

«Замість того, щоб вгадувати, якого розміру має бути знак…»

“А потім примусово підігнати букви по краях знака”

Які фактори визначають розмір літер?

Існують два основних фактори, які визначають розмір літер. Звісно, ​​слід враховувати й важливі другорядні чинники. І ви матимете можливість дізнатися про них у нашому розширеному керівництві.

Але щоб усе було просто і у справі, ось два основні фактори:

1. Відстань
2. І швидкість (за знаками, які побачать автомобілісти, що проїжджають).

По-перше, вам потрібно знати відстань перегляду.

Відстань перегляду дорівнює тому, на якій відстані ви хочете, щоб ваш знак читався. Так, я знаю, що визначення відстані може тривати кілька хвилин. Але ворожіння – це чиста азартна гра. І тут нема рації йти на непотрібний ризик.

Як тільки ви знаєте відстань, ми маємо новий тип калькулятора, який ви можете використовувати. Зокрема, це калькулятор розміру букв. (Ще один зручний інструмент завдяки нашому комп’ютерному майстру!)

Цей калькулятор розміру літер базується на спільному дослідницькому проекті щодо видимості літер.

Іншими словами, про розміри більше не потрібно гадати!

Калькулятор розміру букв спрощує вам математику

Ось приклад. Припустимо, що вам потрібна нова вивіска для вашого бізнесу. І ви маєте намір повісити цей знак прямо на будівлі. Як далеко ви хочете, щоб потенційні клієнти могли прочитати повідомлення?

У цьому прикладі припустимо, що вам потрібно, щоб вивіска була легкочитана на відстані не менше 1828,8 см. Калькулятор розміру букв автоматично покаже вам 2 розміри:

1. Мінімальний розмір літер, які повинні бути зручними для читання.
2. Плюс розмір рекомендується для оптимальної видимості.

У цьому випадку мінімальний розмір, що читається – це буква висотою 7,62 см, а розмір, рекомендований для оптимальної видимості, – це буква висотою 15,24 см. (Для додаткового рекламного впливу компанії часто стають ще більшими!)

Швидкість зустрічного трафіку – ще один чинник, що впливає розмір листа.

1. Мінімальний розмір літер, які повинні бути зручними для читання.
2. Плюс розмір рекомендується для оптимальної видимості.

У цьому випадку мінімальний розмір, що читається – це літера висотою 15 см. А розмір, рекомендований для зручності читання, – це літера висотою 30 см .

Як ви використовуєте цю інформацію про розмір букв для розробки свого знака?

Для основного тексту рекомендується використовувати розмір, який рекомендується для зручності читання. (Або більше). А потім можна вибрати найменший розмір, рекомендований для інших. Усі за призначенням знака. І як ви хочете, щоби це виглядало.

Ми можемо розробити дизайн для вас відповідно до ваших вимог до розміру.

ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №11

Як перетворити негативний простір на позитивний елемент дизайну

“Білий простір”, також відомий як “негативний простір”, просто відноситься до порожньої області дизайну, в якій відсутній будь-який текст або графіка. Порожні простори навколо тексту та графіки так само важливі, як і інші дизайнерські міркування. Існує тенденція «завалити» доступний простір якомога більшою кількістю.

Приклад дизайну, який занадто тісний до краю.

Якщо зменшити розмір тексту та графіки, вивіска виглядатиме менш завантаженою. Як бачите, менший розмір має менший вплив.

Якщо ви зробите вивіску трохи більше, це збереже ефект вашого повідомлення, не захаращуючи дизайн.

То чому ж порожній простір такий важливий для створення високоефективного дизайну вивісок? Частково причина – психологічна, а частково – фізична. Текст без достатньої кількості прогалин залишає відчуття тісноти.

Тексту потрібний простір, щоб дихати.

Коли текст переповнений, повідомлення стає надто важким для читання.

Порада: після того, як ви закінчите дизайн, відійдіть та подивіться на нього на своєму моніторі. Якщо дизайн виглядає занадто тісним, швидше за все, так воно і є.

Залежно від доступного простору та того, як ви використовуєте вивіски, може виявитися непрактичним використати всі 12 цих дизайнерських прийомів. Якщо вам потрібна допомога, просто зателефонуйте нам, і один з наших графічних дизайнерів буде працювати з вами віч-на-віч.

Ми сподіваємося, що ця пригода, присвячена цим секретам ефективного дизайну вивісок, була для вас пізнавальною та приємною. Тепер ви озброєні всім необхідним, щоб зробити найкращий вибір, що дозволить вам отримати правильний знак для ваших потреб.

ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №12

Переконайтеся, що ваш знак не губиться в оточенні.

Хороша установка вивісок не менш важлива, ніж чудовий дизайн. Легко загрузнути в розробці красивої зовнішньої реклами, тільки щоб виявити, що ваш м’який синій колір зливається з небом за ним, залишаючи ваше повідомлення неправильно зрозумілим і часто непомітним.

При створенні дизайну вивіски ви повинні враховувати не тільки внутрішні елементи дизайну, які ми обговорювали в цій статті, але ви також повинні враховувати зовнішні фактори (середовище, в якому буде розміщено ваш знак). Зовнішні фактори можуть включати такі речі, як колір стіни, на якій буде встановлений ваш знак, і колір іншого оточення.

Очевидно, що кольори відіграють ключову роль у дизайні вивісок. Важливо знати, що вам може знадобитися змінити або пом’якшити існуючу колірну схему вашого бізнесу, якщо вона виявиться недоречною, надто жорсткою або надто м’якою для навколишнього середовища. Візьмемо, наприклад, зображення праворуч.

Хоча сам знак добре спроектований і має гарний контраст, знак майже зникає, коли встановлюється на цій світлій цегляній стіні. І хоча використання землістих тонів у дизайні вивіски готелю типу «ліжко та сніданок» у горах має сенс, теоретично такий знак можна легко замаскувати, якщо його розмістити на обсадженому деревами ранньому шляху, який приведе ваших клієнтів до вашого закладу.

Світлі кремові та сірі тони вивіски гармонують зі світлою цеглою будівлі.

Розміщення знака на будівлі з темнішої цегли допомагає створити контраст, тому вивіска дійсно виділяється,

роблячи повідомлення чітким та легким для читання.

ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №13

Що таке оптичний центр мого дизайну вивісок?

Наш останній інгредієнт створення високоефективних ділових знаків – це розуміння концепції «Оптичного центру». Оптичний центр – це місце, де людське око прагне проникнути на сторінку чи дизайн. Зазвичай наш зір тяжіє до області на сторінці трохи вище від математичного центру. У той час як математичний центр, звичайно, знаходиться на 50% нижче від верху сторінки або дизайну, оптичний центр опускається приблизно на 46% вниз від верху сторінки.

Цю теорію можна застосувати до вашої вивіски двома різними способами.

Перше – у дизайні вашого знака. Якщо ви математично центруєте текст або логотип у своєму дизайні вивіски, ви помітите, що ваша інформація здаватиметься трохи мізерною. Це можна легко виправити, зсунувши дизайн трохи вище в межах макету. Погляньте на приклад праворуч.

Зверніть увагу, як малюнок зліва виглядає трохи не по центру? Однак дизайн зліва ідеально розташований по центру, а логотип компанії на вивісці праворуч розташований в оптичному центрі.

Другий спосіб застосування теорії оптичного центрування до вашої вивіски – це встановлення вашої вивіски. За наш 20-річний досвід роботи в індустрії вивісок ми помітили, що коли вивіска математично центрується точно і вертикально на стіні, вона виглядає трохи заниженою. Знову ж таки, просте рішення – просто підштовхнути знак вгору, щоб виправити цю візуальну аномалію.

У цьому прикладі ви бачите, як встановлений знак виглядає трохи низько? Невелике коригування може мати велике значення візуально.