Наружная реклама по-прежнему остается удивительно эффективным средством рекламы в 2021-2022 годах.
Узнайте, что наружная реклама подходит не всем, но может быть только вашей!
Мы обсуждаем, как фантастические стратегии, такие как поиск пути, увеличивают ваше присутствие в наружной рекламе без больших затрат.
Наступил 2021 год, мы живем в цифровом мире. Это все мы знаем и должны были принять так или иначе. Интернет-маркетинг и методы SEO стали огромной частью того, как компании продают себя.
Однако, поскольку многие компании расширяют свою деятельность на информационной супермагистрали, наружной рекламе часто не уделяют должного внимания. Многие справедливо спросят, стоит ли заниматься наружной рекламой в 2021/2022 году? Давайте разберемся!
Наружная реклама в той или иной форме существовала со времен печатного станка (возможно, раньше, но мы говорим о рекламе массового производства). Самыми ранними формами были плакаты, наклеенные на стены улиц и доски объявлений. Это настолько банально, что мы часто забываем, что видим наружную рекламу.
Современные виды наружной рекламы включают в себя А-образные рамки на тротуарах, рекламу на мусорных баках, рекламных щитах, автобусных остановках, наружные инсталляции, плакаты на стенах и фонарных столбах. Это не исчерпывающий список, существует множество других форм, однако приведенные выше примеры являются наиболее популярными формами наружной рекламы.
Многие рекламодатели не будут уделять основное внимание наружной рекламе в эти беспрецедентные времена, однако это не значит, что она не будет иметь никакого значения в будущем. Многие малые предприятия могут извлечь выгоду из наружной рекламы, особенно те, которые имеют физическое местонахождение.
Однако прежде чем мы обсудим, как наружная реклама действительно может помочь вашему бизнесу, давайте рассмотрим недостатки, чтобы вы могли принять осознанное решение.
Какие недостатки у наружной рекламы 2021/2022?
Давайте посмотрим, насколько наружная реклама может быть подходящей не для каждого бизнеса.
1. Все больше людей остаются дома.
С таким же успехом можно начать с самого очевидного недостатка. Все больше людей остаются дома (и это правильно!). Людей, необходимых для того, чтобы рекламный щит или плакат завоевали аудиторию, не было. Это отстой, но еще не все потеряно. Трафик вернется, и ваша аудитория увидит вашу рекламу. Если у вас есть бюджет на наружную рекламу, такую как рекламные щиты, возможно, перенаправьте его на другую форму рекламы, пока большая часть населения не вернется на работу и в крупные города.
2. Наружная реклама дороже
В частности, рекламные щиты — чрезвычайно дорогостоящее занятие. Вы должны убедиться, что ваша целевая аудитория будет знать, что это за продукт, и понимать, когда они проезжают мимо.
Рекламировать нишевый продукт в таком публичном пространстве — серьезный финансовый риск, и, вероятно, это не окупится. Следите за тем, чтобы продукты привлекали широкую аудиторию на своем рекламном щите, чтобы у вас был шанс получить рентабельность инвестиций.
3. Не очень выгодно для онлайн-платформ.
Если вы занимаетесь исключительно интернет-магазином, то наружная реклама не будет вашим главным приоритетом. При этом некоторые интернет-магазины эффективно использовали наружную рекламу, когда их бренды хорошо известны.
Отличный пример хорошо зарекомендовавшего себя бренда электронной коммерции, использующего наружную рекламу это Rozetka.
Однако, хотя цифровая реклама никуда не годится, наружная реклама по-прежнему занимает свое место в эффективном маркетинговом плане. Давайте посмотрим на преимущества наружной рекламы.
В чем преимущества наружной рекламы в 2021/2022?
Многие формы наружной рекламы существуют веками и будут существовать еще долгое время после нашего ухода (извините, если это болезненно!). Это удивительно устойчивая отрасль во многих отношениях. Вот некоторые из преимуществ наружной рекламы:
1. Доверие
По данным Nielsen, 57% опрошенных людей более склонны доверять рекламным щитам или другой форме наружной рекламы, чем цифровой. Почему? Потому что рекламные щиты более впечатляющие, смелые и, как правило, требуют четких сообщений. Также многие люди страдают от усталости от рекламы в онлайн-среде. На рекламных щитах или плакатах они обычно четко обозначены как отличные от окружающей их обстановки.
2. Большой не всегда лучше
Наружная реклама не всегда требует массивных рекламных щитов, чтобы люди знали, кто вы и чем занимаетесь. Один из наиболее распространенных способов рекламы для прохожих — это установить А-образную рамку за пределами вашего физического магазина, чтобы ваши покупатели знали, что вы там и что вы предлагаете.
Еще один отличный способ заставить наружную рекламу работать на вас — это ориентирование. Если вы инвестируете в поиск маршрута для своего физического магазина, ваши клиенты будут точно знать, где вы находитесь, и будут вечно вам благодарны. Я очень увлечен навигацией как формой наружной рекламы, так как она также может помочь клиентам с ослабленным зрением и туристам найти ваш бизнес намного проще.
3. Может работать на вас, даже если вы закончили рабочий день.
Еще одна форма наружной рекламы, которая может вам помочь, — это инвестирование в хороший фасад магазина. Эта стратегия может сработать для вас, даже когда вы закончили работу в течение дня. Местные пешеходы могут увидеть, что ваш магазин есть, и, если им понадобятся ваши услуги, они проверит ваше рабочее время. Возможно, стоит связаться с вами в нерабочее время по телефону или электронной почте, если вы не хотите упускать возможности.
4. Вы можете перейти на цифровой формат!
Количество цифровых рекламных щитов растет, и вы можете делиться своими сообщениями с другими компаниями на том же рекламном щите, поэтому ваша реклама не будет единственной рекламой в ротации. Вы можете выбрать, чтобы ваша реклама показывалась в часы пик и выключалась в то время, за которое вы не хотите платить.
Как видите, наружная реклама в ее удивительно разнообразных формах никуда не денется. Это эффективный и заслуживающий доверия метод рекламы. Вы можете найти множество форм наружной рекламы в соответствии с вашими потребностями и бюджетом.
Это фантастическое дополнение к кампании в цифровых и традиционных СМИ. Целостная кампания, сочетающая в себе наружную, цифровую и даже традиционную рекламу, такую как буклеты, по-прежнему является действительно эффективным способом увеличения продаж и узнаваемости ваших брендов.
Если вы хотите активизировать свою игру в сфере наружной рекламы, вам могут помочь многие поставщики. Графические дизайнеры могут помочь вам с разработкой вашей А-образной рамки или техник навигации. Через Гудвил Дизайн доступны наши графические дизайнеры, которые могут помочь вам с вашими потребностями в наружной рекламе!
Вывески с внешней подсветкой трудно игнорировать или не заметить. Особенно по вечерам, когда вы путешествуете по городу, красочные и яркие плакаты могут привлечь ваше внимание и произвести неизгладимое впечатление. Вот почему светящиеся внешние вывески имеют решающее значение для визуального брендинга бизнеса. Хорошо продуманный световой знак не только повышает вашу заметность и видимость, но и создает ощущение престижа. Это делает ваш бренд стильным, а также выделяет ваш бизнес на многолюдном рынке.
Световые вывески — отличное вложение практически для любого бизнеса. Если ваш бизнес зависит от ночной жизни, наличие светящейся вывески, безусловно, может увеличить ваши продажи. В Гудвил Дизайн мы предлагаем световые и неосвещенные решения для наружных вывесок для брендов из самых разных отраслей. В этой статье мы перечисляем наши любимые 5 типов световых наружных рекламных вывесок.
1. Вывески для кабинета или лайтбоксы
Вывески «Кабинет» или «Лайтбоксы» входят в число популярных наружных вывесок. Эти вывески могут быть освещены изнутри с помощью люминесцентных ламп или светодиодных ламп, сияющих через прозрачную панель. Панель может содержать логотип, имя или любую другую соответствующую информацию, которую вы хотите предоставить своим потенциальным клиентам. Эти вывески на удивление недороги и хорошо выделяются как днем, так и ночью, когда включен свет, делая ваш бизнес заметным 24/7.
2.Объемные буквы с передней или лицевой подсветкой
Буквы с подсветкой, обычно известные как подсвеченные буквы, являются наиболее популярным выбором для обозначения. Поверхность сделана из полупрозрачного акрила, а источник света помещен внутри букв, чтобы привлекать внимание днем и ночью. Буквы с подсветкой обеспечивают отличную читаемость и видимость на больших расстояниях. Логотипы и буквы с подсветкой лица придают вашему бренду первозданный вид и делают сообщения четкими и четкими.
3. Неоновые вывески
Неоновые вывески существуют уже давно, и они имеют классический вид с элементами ретро. Они создают яркое, приятное свечение, с которым могут сравниться немногие другие системы освещения, и их можно использовать как внутри, так и снаружи. Неоновые вывески выглядят более дружелюбными, чем светодиодные. Свет, излучаемый неоновым светом, теплый и гостеприимный. Светодиодные фонари могут быть ярче, но они могут казаться холодными, жесткими и резкими для глаз. Однако из-за своего веса, хрупкости и энергопотребления неоновые вывески могут быть установлены только специалистами. Убедитесь, что у фирмы, с которой вы работаете, есть специалисты по установке неона, так как неправильная установка может привести к повреждению.
4. Центры электронных сообщений
Для обмена мгновенными сообщениями EMC — хороший вариант, поскольку вы можете быстро отображать и обновлять информацию на экранах. Электромагнитные помехи могут быть встроены в памятники, установлены на зданиях или могут быть отдельно стоящими. Их можно настроить на изменение скорости с интервалом и отображать различные сообщения. ЭМС сопоставимы с экранами телевизоров в том смысле, что они бывают разных размеров и разрешений экрана. Светодиодные считывающие платы — это еще одно название EMC. Сообщения с прокруткой рекламы отображаются на этой форме светодиодных вывесок.
Внешние вывески Гудвил Дизайн
Гудвил Дизайн специализируется на наружной медийной рекламе. У нас есть многолетний опыт обслуживания некоторых из самых известных брендов. Наши специалисты предоставляют комплексные высококачественные решения для наружных вывесок, которые будут удовлетворять ваши потребности на долгие годы.
Ключ к созданию отличных вывесок и табличек — оставаться выше современных тенденций. Никто не хочет посещать бизнес с устаревшими вывесками, которые, похоже, не обновлялись десятилетиями. В Гудвил Дизайн мы постоянно следим за новыми тенденциями в области вывесок, связанных с дизайном, освещением, стилем и технологиями.
Одна из тенденций в области вывесок, которая набирает обороты, — это использование искусственной отделки в качестве элемента дизайна.
Искусственная отделка может предложить вашему бренду большую гибкость в вариантах дизайна, особенно если у вас ограниченный бюджет или ограничения строительных норм в вашем районе. Это возможность поднять ваши вывески способами, которые раньше были невозможны.
Мы ожидаем, что в 2022 году больше наших клиентов будут требовать такой дизайн. Узнайте больше о природе искусственной отделки и о том, как вы можете использовать их в своем бизнесе.
ЧТО ТАКОЕ ИСКУССТВЕННАЯ ОТДЕЛКА?
Искусственная отделка — это краски или принты, воссоздающие текстуру или внешний вид материалов. Например, бренд может инвестировать в искусственную металлическую отделку вместо того, чтобы строить стену из стали или титана. Эти принты различаются по качеству и реалистичности, при этом некоторые виды искусственной отделки почти незаметно отличаются от своих аналогов из материала.
Искусственная отделка также рассматривается как доступная альтернатива традиционным строительным материалам и материалам для вывесок. Например, если вы устанавливаете вывески-памятники , возможно, будет невозможно использовать настоящие кирпичи на вашем дисплее, но искусственная отделка может создать для вас этот вид — за меньшую стоимость.
Одна из основных причин, по которой искусственная отделка стала популярной в последнее время, — это использование современных технологий, позволяющих легко создавать реалистичные образы при меньших затратах. А именно, наш планшетный прямой УФ-принтер позволяет нам масштабировать производство и получать цвета и текстуры, которые нужны нашим клиентам.
Для планшетной печати используются УФ-чернила, которые затем затвердевают в твердую пленку под УФ-светом. Это позволяет нам быстро создавать новые вывески и оказывать меньшее воздействие на окружающую среду за счет использования меньшего количества картриджей с чернилами и источника света, не содержащего озона. В Гувил Дизайн мы используем этот метод печати в течение двух лет, чтобы помочь нашим клиентам получить свой идеальный дизайн.
ПОДБЕРИТЕ ЛЮБОЙ ЭЛЕМЕНТ БРЕНДА, ИСПОЛЬЗУЯ ИСКУССТВЕННУЮ ОТДЕЛКУ
Одним из основных преимуществ планшетного прямого УФ-принтера для создания искусственной отделки является то, что мы можем подобрать любую внутреннюю отделку или элемент бренда для последовательного брендинга. Например, если вы можете выбрать цвета своего бренда специально для создания фона для вашего знака или добавить определенные текстуры, которые соответствуют вашим основным цветам.
Вы также можете использовать различные виды внутренней отделки, чтобы создать единый вид для ваших кирпичей и строительного раствора. Например, если у вас пол из темного дерева, вы можете использовать искусственную отделку в качестве основы для вывесок, а затем контрастировать с ним свой логотип.
Тот факт, что вы можете точно подобрать цвета и текстуры в процессе печати, делает добавление искусственной отделки привлекательным для наших клиентов. Они знают, что могут воплотить в жизнь свое видение своего бизнеса с помощью профессиональных вывесок.
Рекомендуется: использовать вывески и освещение, чтобы сделать ваше здание достопримечательностью сообщества.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ИСКУССТВЕННУЮ ОТДЕЛКУ НА РАЗЛИЧНЫХ ПРОЧНЫХ МАТЕРИАЛАХ
Искусственная отделка не только гибкая по цвету и текстуре, но также может использоваться для различных материалов. Вы не ограничены типом плинтуса для вывесок, который вы используете, только вашим собственным творчеством (с помощью наших консультаций) в создании чего-то удивительного.
Наша команда в Гудвил Дизайн напечатала на таких текстурах, как:
Холст
Пластик
ПВХ
Акрил
Ковровая дорожка
Плитка
Стакан
Керамика
Металл
Древесина
Кожа
Ваши варианты материалов практически безграничны, независимо от того, хотите ли вы напечатать изображение на традиционной фотобумаге или добавить искусственную отделку на внешние вывески на стороне вашего здания.
Такая гибкость материалов означает, что вы можете использовать искусственную отделку везде, где вам нужны вывески — как для внутреннего, так и для внешнего использования. Установите искусственную отделку на внутренние вывески, чтобы приветствовать клиентов к вам, или добавьте уникальную печатную отделку на карты и другие навигационные источники на вашей парковке.
Не ограничивайте свои возможности в использовании искусственной отделки. Если вы можете придумать дизайн с одним, мы сможем воплотить его в жизнь.
ПРИМЕНЕНИЕ И ПРИМЕРЫ ИСКУССТВЕННОЙ ОТДЕЛКИ
Как и во многих других тенденциях в области вывесок, один из лучших способов понять, что возможно с искусственной отделкой, среди других типов дизайна, — это увидеть их в действии.
Наша команда в Гудвил Дизайн разработала множество искусственных покрытий за последние несколько лет, и мы стремимся создать больше в 2022 году и в последующий период. Вот некоторые из наших самых популярных дизайнов:
Покрытие Corten Steel Live Rust
Прямая печать на алюминиевой отделке из искусственного мрамора
Отделка из искусственного камня с прямой печатью
Искусственное дерево с прямой печатью на акриле
Прямая печать на матовом алюминии
Экстерьер на заказ из искусственного дерева с прямой печатью на металле
Текстурированные многослойные 3D-чернила с текстурированной отделкой для шероховатого бетона Faux Rough Concrete Finish
Направляющие из искусственного дерева для интерьера, подходящие к внутреннему декору
Виниловый принт из соснового дерева
Как видно из приведенных выше примеров, многие наши клиенты хотели получить определенную текстуру (например, мраморную отделку), но либо не могли позволить себе материалы, либо не могли выдержать вес. Искусственная отделка мрамора популярна, потому что она более доступна по цене и поверх нее можно поставить практически любую другую.
Искусственная отделка также более долговечна. С покрытием из ржавчины, указанным выше, знак может прослужить годами и по-прежнему выглядеть новым, без фактической окраски или ржавчины, которые повреждают бренд. Наши клиенты по-прежнему получают свое идеальное видение вывесок без риска, связанного с громоздкими или деликатными материалами.
Рекомендуется: как использовать вывески для розничной торговли, чтобы выделить ваше местоположение
БУДЬТЕ В КУРСЕ ПОСЛЕДНИХ ТЕНДЕНЦИЙ В ОБЛАСТИ ВЫВЕСОК
Если ваши вывески изношены от солнца и других внешних элементов или их просто нужно переделать, придав им современный вид, позвоните в нашу команду и запросите консультацию. Мы рады обсудить искусственную отделку более подробно, рассматривая различные варианты освещения, размещения и материалов для вашего бренда.
Вывески — это одна из первых частей вашего бренда, которую видят ваши клиенты. Сообщите им, что их ждут в вашем офисе, и что ваш бренд современный и идет в ногу с тенденциями. Свяжитесь с Гудвил Дизайн сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь обновить и улучшить ваши вывески в 2022 году.
В вашей вывеске отсутствуют эти важные компоненты, которые уводят клиентов от вашей компании?
Вы действительно понимаете, почему некоторые нестандартные вывески привлекают ваше внимание, а другие остаются почти невидимыми? Сколько посетителей вы продолжите терять, если ваши вывески не будут замечены или не вызовут интерес у потребителей?
Мы собираемся открыть секреты «Как создать вывеску». А затем, как вы можете использовать эти знания для значительного повышения эффективности всех ваших новых пользовательских знаков, баннеров, графики транспортных средств и многого другого!
Поскольку вывески — это такое стратегическое вложение в ваш бизнес, где лучше всего начать?
По иронии судьбы, один из важнейших шагов к созданию вывески не имеет ничего общего с самим дизайном! Возможно, поэтому многие люди не замечают этого. Хороший дизайн начинается с правильного плана. А с помощью этого руководства вы быстро пройдете через процесс за считанные минуты с большей ясностью и целеустремленностью, чем когда-либо прежде.
Итак, давайте начнем с правильного пути и раскроем главный секрет создания вывески!
Когда один из моих ближайших друзей спросил меня, какой знак я рекомендую для его нового бизнеса, я не смог ему ответить! По крайней мере, сначала. Но почему бы и нет? В конце концов, я работаю в индустрии вывесок более 20 лет. Конечно, я должен знать, как оформить вывеску «Купи сейчас», не так ли?
Причина, по которой я не мог дать ему рекомендации, заключается в том, что мне сначала нужно было найти ответы на определенные вопросы. Как только я получил его ответы на несколько конкретных вопросов, все встало на свои места. Стало ясно, какой знак и какой дизайн ему нужен.
Поскольку я не рядом с вами, чтобы задавать вам эти вопросы, вы можете задать их себе. Задайте себе эти вопросы, чтобы раскрыть основную цель и задачи вашей новой вывески. Итак, что я имею в виду под «основной целью и задачами»?
Что вы хотите, чтобы ваша вывеска (табличка) сделала для вас?
Простой вопрос, а? Но когда вы думаете об ответе, ваше внимание будет предельно острым. А если вы поставите перед собой конкретную цель, ваш ответ будет еще более эффективным.
Деловые круги, правительство, больницы, школы, благотворительные организации, церкви и другие организации нуждаются в разнообразных вывесках. В то время как частному бизнесу могут потребоваться новые вывески с конкретной целью привлечения новых клиентов, школе может потребоваться яркий, красочный баннер для своей футбольной команды. Потребности и цели сильно различаются. Эти ключевые вопросы помогут вам сосредоточиться на собственных целях и задачах.
Чье внимание вы пытаетесь привлечь?
Кто ваша целевая аудитория?
Направлено ли ваше сообщение на потенциальных клиентов, существующих клиентов, сотрудников, посетителей, студентов, участников, жителей, пациентов, гостей, поставщиков, инвесторов, покупателей или проезжающих мимо автомобилистов?
Какова основная цель вашей новой вывески?
Рекламировать?
Идентифицировать?
Продавать?
Предупреждать?
Сообщить?
Вдохновлять?
Прямой?
Или произвести впечатление?
Что вы хотите, чтобы ваш знак сделал для вас?
Ваш знак должен быть привлекательным, чтобы привлекать новых покупателей с улицы?
У вас есть специальная акция, мероприятие или сезонная распродажа?
Вы хотите создать вывеску, которая поразит ваших клиентов профессиональным корпоративным внешним видом высокого класса?
Соблюдаете ли вы государственные нормативные требования в отношении определенных типов вывесок? Например, «Пожарный выход», «Правила безопасности бассейна» и т. Д.
Вам нужно идентифицировать свое здание с помощью вывески, чтобы людям было легче вас найти?
Вы хотите повысить узнаваемость и известность своего имени на местном рынке?
Вы пытаетесь привлечь внимание людей к делу, которое важно для вашей организации?
Хотите подтолкнуть к импульсивным покупкам?
Вы пытаетесь защитить людей от несчастных случаев?
Вам нужны указатели для посетителей?
Должен ли знак информировать или просвещать читателей?
Нужен ли знак для предотвращения травм и снижения ответственности?
Если бы вы записали цели для своей новой вывески, это могло бы выглядеть примерно так:
Целевая аудитория Потенциальные клиенты проезжают мимо нашего магазина
Основная цель Привлечь их внимание и вызвать интерес к нашей продукции
Второстепенная цель Я хочу создать знак, чтобы брендировать наш бизнес с помощью отличительного внешнего вида, который будет выделять нас среди конкурентов и соседних предприятий.
Помня о своей основной цели, становится немного проще определить, что вы хотите сказать своими знаками.
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №1
Что должен сказать ваш знак?
Слова — один из важнейших элементов дизайна вывесок.
Пышные формы и линии каждой буквы создают словоформы, которые занимают ценное пространство в дизайне. И все же мы обычно не думаем о словах как о «элементе дизайна».
Как следствие, одна из самых распространенных ошибок дизайна при создании вывески (таблички), который мы видим, — это плохая формулировка. Часто возникает мешанина идей, случайно сброшенных вместе в попытке создать эффективное маркетинговое сообщение. Может ли это быть из-за того, что вы упустили Шаг №1?
Если вы внимательно подберете слова, которые соответствуют основной цели вашего знака, ваше сообщение будет ясным и точным.
Вот три важные концепции, которые помогут вам оставаться на правильном пути:
У вас всего 3½ секунды! Шутки в сторону! Знаки, которые видят проезжающие автомобилисты, часто имеют срок службы всего 3½ секунды, прежде чем автомобиль проносится мимо них. Переполнение вывески слишком большим количеством слов или строк текста может сделать ваше сообщение слишком трудным для чтения. Кроме того, слишком много информации может сделать вывеску настолько загруженной, что люди не будут тратить время на ее чтение. Это слишком много усилий!
Меньше значит больше Самый успешный дизайн вывески будет сообщать четко и лаконично. Поэтому как можно меньшим количеством слов (семь или меньше) создайте сообщение, которое вы хотите донести до своей целевой аудитории. Количество слов, используемых на знаке, является классическим примером того, как «меньше на самом деле значит больше». Все это кажется таким очевидным, не правда ли? И все же я обращаю ваше внимание на этот вопрос — «на всякий случай», потому что переполненность таблицами слишком большим количеством слов все еще является такой распространенной проблемой.
Не оставляйте ничего на волю случая. На днях мне позвонил потенциальный клиент, чтобы узнать цену за новую вывеску для бизнеса. Единственное, что он хотел на знаке, — это одно слово — Заффрона.
Если бы вы угадали, какой продукт или услугу предлагает этот бизнес, что бы вы сказали?
Вы понятия не имеете, правда? Я тоже, пока не спросил.
Зачем вести тяжелую битву с нечетким сообщением?
(Вы были бы удивлены, как часто это встречается в нашем бизнесе — вот почему я поднимаю этот вопрос!)
Поэтому убедитесь, что люди могут определить, чем вы занимаетесь, по дизайну вывески. В противном случае вы упустите ключевые возможности для привлечения внимания потенциальных клиентов, желающих приобрести ваши продукты и / или услуги.
Если в настоящее время у вас есть название компании, из которого не видно, что вы делаете или предлагаете, вы всегда можете добавить описательное слово или фразу, которые помогут. Например, Zaffron’s Bakery .
Если у вас есть вопросы или вы хотите помочь с формулировкой вашего сообщения, просто обратитесь к одному из наших «специалистов по вывескам».
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №2
Как ваше сообщение должно быть оформлено на вашей вывеске?
Ваш знак дает вам возможность «говорить» со своей аудиторией своим собственным голосом. Выбрав характерный стиль шрифта, подходящий для вашей организации, вы можете создать и укрепить узнаваемость бренда в вашем местном сообществе.
Вот пара примеров:
Заметили узор? Два стиля букв, два цвета
Отличительные стили букв в каждом ресторане создают совершенно разный внешний вид.
Wild Wing Café обращается к молодежи (и молодым душой), «модной толпе», ищущей оживленных обедов. В то время как Moe’s вызывает аппетит у тех из нас, кто любит интенсивные, свежие вкусы и ароматы настоящего юго-западного гриля. (Не могли бы вы передать сальсу, пожалуйста?)
ВЫ ЗНАЛИ?
Все шрифты и гарнитуры по одинаковой цене
Как выбрать подходящий шрифт для своего проекта?
Все гарнитуры вызывают у читателя определенное ощущение.
Ваша аудитория может не замечать шрифт сознательно. Но они будут подсознательно зависеть от стиля, доставки и индивидуальности вашего сообщения. Если вы думаете о гарнитурах как о теме, представляющей вас и / или ваш бизнес, то вы на правильном пути.
Даже ПЕЧАТНЫЕ БУКВЫ бывают сотен форм и стилей, подходящих для любого случая.
Гарнитуры (также известные как шрифты) можно условно разделить на две категории:
Дружелюбный, теплый и непринужденный
Или формальный, серьезный и традиционный.
Некоторые шрифты могут быть как формальными, так и случайными, в зависимости от того, как они используются. И есть степени формальности и неформальности.
Это просто вопрос выбора шрифта или темы, подходящих для вашего конкретного сообщения и организации. Вот пример.
Если бы вы открывали семейный медицинский центр, вы могли бы создать что-то вроде этого:
А теперь посмотрите на разницу в знаке, изменив шрифт! Он больше не ощущается. Он больше не создает имидж чистой профессиональной медицинской среды.
Видите, как простое изменение шрифта так сильно влияет на восприятие сообщения? Родители, наверное, дважды подумают, прежде чем записать своих детей к этому врачу!
Какие три наиболее распространенные ошибки шрифтов?
В попытке выделиться из толпы для вывесок часто выбираются неподходящие шрифты и текстовые эффекты. «Дизайнерские шрифты» могут хорошо смотреться на визитных карточках и канцелярских принадлежностях, но они могут значительно снизить эффективность вывески. Что еще хуже, причудливые шрифтовые стили иногда по-прежнему используются совершенно неправильно.
Ошибка №1
Шрифты в стиле скрипта могут быть трудными, а то и невозможными для чтения на расстоянии. Вот еще несколько распространенных примеров шрифтов с плохой разборчивостью. Используйте эти шрифты только тогда, когда вам нужно передать сообщение определенным образом. И читатель будет поближе.
Ошибка # 2
Иногда мы видим знаки, похожие на крушение поезда!
Который гласит: «ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ СЦЕНАРИИ». Какая катастрофа!
Несмотря на то, что избегание этих ошибок кажется «здравым смыслом», это не так характерно для благонамеренных людей, которые просто еще не научились чему-то лучше … до сих пор.
Ошибка # 3
Неправильный текстовый эффект может испортить отличный шрифт. Вот параллельный пример разницы.
Как выбрать подходящий шрифт для своего проекта?
Все гарнитуры создают у читателя определенные ощущения, поэтому выберите шрифт, который отображает изображение и стиль, который вы хотите передать своей аудитории.
Какие стили букв легче всего читать на расстоянии?
Шрифты без засечек создают прочное долговечное изображение. Они также эффективно передают быстрые всплески информации.
Шрифты в стиле Serif, показанные ниже, создают более сложное высококлассное изображение. Они также облегчают чтение больших объемов текста.
Засечки — это короткие горизонтальные линии, добавляемые сверху и снизу традиционных шрифтов, таких как Times New Roman, показанного ниже.
Обратите внимание на различия, указанные выше между буквой блочного стиля (без засечек или «без засечек») и буквой стиля с засечками.
Существует несколько вариантов похожих стилей шрифтов с засечками, в том числе:
Каждый стиль букв имеет свои уникальные определяющие характеристики. Различия от одного стиля букв с засечками к другому часто незначительны.
Если вы посмотрите, что национальные компании делают со своими вывесками, вы заметите четкий, легко читаемый текст почти в каждом случае.
Гарнитуры: неофициальные правила жизни
Как правило, не используйте более двух разных стилей букв в одном дизайне знака. В противном случае вы рискуете создать мешанину из шрифтов и снизить эффективность вашего сообщения.
Сделайте ваше основное сообщение ярким. И не всегда название вашего бизнеса должно выделяться больше всего. Это зависит от того, что вы хотите, чтобы ваш знак сделал для вас.
Получите второе мнение. Свежая пара глаз может предложить другую перспективу. Будь то графический дизайнер, с которым вы работаете, или ваш друг, спросите их точку зрения. А потом решите, чего вы хотите. Ведь это твой знак!
Как только вы усвоите основную идею, вы, вероятно, получите довольно хорошее представление о том, какой образ вам нужен. Адвокатское бюро не хочет чего-то похожего на детский сад. А детский сад хочет выглядеть весело и увлекательно, а не серьезно и тихо.
Нашим клиентам не всегда легко сформулировать желаемый образ. Итак, мы собрали несколько примеров внешнего вида и того, как их можно использовать, чтобы помочь вам определиться с общим видом, прежде чем мы начнем работать с другими элементами дизайна. При выборе внешнего вида вывески держите в уме основное послание.
Профессиональные
люди, когда слышат слово «профессиональный», обычно думают об адвокатах, врачах и компаниях именно так.
Консерватор
Пропитанный традициями, склонен к традиционным ценностям, «прямолинейным».
Классический
Формальный изысканный и сдержанный
Ретро
Стиль, характерный для определенного периода времени.
Причудливый
Полный веселья, не воспринимает вещи слишком серьезно
Kidsy Образ
детства, яркие краски и детский принт
Это небольшой набор шрифтов, который поможет вам подумать над изображением, которое вы хотите спроецировать. Использование правильного шрифта может существенно повлиять на восприятие вашего знака. Каждый шрифт имеет свое собственное восприятие, и выбор правильного очень важен.
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №3
Легче ли читать ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ?
Существует заблуждение, что, поскольку ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ «крупнее», чем их строчные буквы, их должно быть легче читать на расстоянии.
Тем не менее, визуальные тесты научно подтвердили, что текст в верхнем и нижнем регистре лучше читается на расстоянии, чем ВСЕ ЗАПИСНЫЕ БУКВЫ. Это потому, что нашему мозгу легче различать формы текста в верхнем и нижнем регистре, все заглавные буквы.
Поскольку у проезжающих мимо автомобилистов может быть всего 2-3 секунды, чтобы прочитать ваше сообщение, сделайте ваш индивидуальный знак максимально удобочитаемым, ограничив использование всех заглавных букв.
ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ буквы действительно имеют место в эффективном дизайне вывесок. Однако, поскольку теперь вы знаете этот секрет, вы автоматически будете помнить, если и / или когда вы решите их использовать. При предварительном просмотре нового дизайна вывески отойдите от монитора, чтобы лучше понять, как будет выглядеть текст на расстоянии.
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №4
Секреты для: Пауэр Кернинг
Кернинг может быть вам сейчас довольно незнакомым словом, но его применение поможет унифицировать ваш новый дизайн вывески.
Кернинг — это процесс регулировки расстояния между буквами. Человеческий глаз быстро замечает разрывы в регулярных узорах. Когда в слове слишком много или слишком мало места между символами, взгляд читателя запинается.
Регулируя интервал между буквами, вы можете увеличивать или уменьшать расстояние между символами, чтобы обеспечить плавный поток информации от текста к мозгу читателя. Правильный кернинг объединяет отдельные символы слова в единое целое.
Несмотря на то, что программы проектирования автоматически решают большинство проблем кернинга, во многих случаях пользователю приходится настраивать кернинг вручную.
Например, гарнитура может иметь автоматические пары кернинга для символов «Yo», так что строчная буква o оказывается под мышкой прописной Y. Вот примеры пар букв с известными проблемами кернинга.
В большинстве шрифтов прописные символы расположены с интервалом, поэтому они лучше всего подходят, когда за ними следуют строчные буквы, потому что именно так они обычно используются. Таким образом, слова, набранные полностью прописными буквами, могут быть плохо разнесены между символами.
Для большого текста заголовка также может потребоваться корректировка интервала для достижения визуальной согласованности.
Чуть ниже приведен пример Power Kerning. Буквы намеренно разнесены перед срабатыванием.
А вот несколько примеров Over Kerning для эффекта. Вы действительно можете создать свой собственный отличительный стилизованный логотип с помощью этого дизайнерского трюка.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №5
Какие сочетания цветов лучше всего использовать?
Использование цвета жизненно важно для эффективности знака.
Так как же эффективно использовать цвет? Ключ — контраст. Так что же такое контраст? Контрастность — это разница в яркости между светлыми и темными областями в едином дизайне.
Например, ярко-желтый фон будет хорошо контрастировать с темными буквами, такими как черный, темный оттенок синего и даже фиолетовый. Чем больше контраст или разница между светлыми и темными цветами, тем лучше читается текст на расстоянии.
Цвета, которые расположены ближе друг к другу, например, средняя серая буква на черном фоне, также не будут контрастировать, и поэтому их будет труднее читать.
Контрастность:
Взгляните на иллюстрацию выше. Кто из двух выглядит больше … белый? Они оба абсолютно одинакового размера.
Использование светлой буквы на темном фоне делает ее более крупной. Светлые буквы, как правило, приходят к вам, а темные — тускнеют.
Вообще говоря, белый цвет в качестве фона является наиболее универсальным, поскольку большее количество цветов естественно лучше контрастирует с нейтральным белым фоном, чем любой другой отдельный цвет.
Когда вы выбираете цвет фона для пользовательского знака, отличный от белого, вы ограничиваете свой выбор цветов, которые будут выделяться и «соответствовать» этому цвету фона. Это ни хорошо, ни плохо — это просто то, о чем нужно помнить при выборе цвета.
Сравнение видимости различных цветовых комбинаций
Эти 14 цветовых сочетаний букв были протестированы на удобочитаемость на расстоянии. Тесты проводились в разных группах при спонсорской поддержке ассоциации наружной рекламы .
Результаты ранжируются в указанной последовательности: №1 — наиболее разборчивый, №14 — наименее разборчивый.
Эффекты сочетания цветов
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №6
Как сделать вашу вывеску визуально интересной?
Контраст — один из самых простых принципов дизайна. В конце концов, легко увидеть, чем отличаются два объекта.
Только будьте осторожны: вы не хотите, чтобы все в вашем дизайне контрастировало (выделялось). Зрители не смогут решить, что важно, если все будет контрастировать. И это может отвлечь от сообщения.
По сути, контраст создает визуальный интерес, помещая два разных объекта рядом друг с другом. Как вы можете создать больше визуального интереса? Есть много способов варьировать;
Размер
Шрифты
Акцент
Цвет
Ценность
Форма
Один логотип, множество образов
Я создал воображаемый бизнес для обсуждения принципов дизайна. Это команда сертифицированных финансовых консультантов. Справа находится начало логотипа The Professional Group с примерами, показывающими, как вы можете создать контраст в своем дизайне.
Профессиональная группа представлена в стандартном блоке. Довольно скучно, да?
Я добавил контраст через размер в дизайн выше. Я сделал самое главное слово, Профессионал, самое большое.
Контраст по типографике. Теперь мы добавили шрифт с засечками Times Square в стандартный блок без засечек.
Выше приведен пример контраста по акцентам. Теперь курсивом выделены «the» и «group». Контраст может быть таким простым, как если одна часть заголовка будет выделена обычным шрифтом, а другая — жирным или курсивным шрифтом.
А теперь пример контрастных цветов. За исключением того, что эти цвета на самом деле не так уж сильно различаются, не так ли? Поскольку слова «the» и «group» маленькие и выделены курсивом, черный текст выглядит почти серым. И синий, и серый довольно похожи по цвету. Вы знаете, что логотип выше двух цветов, но почти трудно сказать, что это синий и черный.
Чуть выше приведен пример контраста по значению. Все слова одного и того же синего цвета, но значение синего цвета в словах «the» и «group» светлее, чем в слове «Professional». Я снова выделил важное слово в этом логотипе — «Профессиональный», сделав его более темным. Вы хотите подчеркнуть важные моменты.
Нет сомнений в том, что синий и зеленый выше контрастируют. Они контрастируют не только по цвету, но и по ощущениям. Синий — холодный цвет, а зеленый — свежий.
Я думаю, что нет никаких сомнений в том, что окончательный логотип более интересен, чем исходный, хотя на самом деле это еще не законченный логотип. Контраст — вот что делает этот дизайн визуально стимулирующим.
До и после: всего несколько простых изменений, и можно кардинально изменить стиль, ощущение и внешний вид текста. Вместо простого, обычного и скучного, в дизайне есть визуальный интерес и корпоративный стиль.
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №7
Как графика добавляет эффектности?
Не каждому знаку нужна графика. Например, этот тип знака только с текстом может быстро привлечь внимание к тысячам просмотров в день!
Лучше
По данным, графика не только добавляет визуального интереса, но и улучшает удержание читателя на 78%.
Лучше с фото
Полноцветная графика обеспечивает наивысшую узнаваемость среди всех категорий знаков. Использование фотографий вызывает на 300% большее впечатление, чем знаки без фотографий.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ # 8
Простой метод увеличения скорости чтения вашей вывески на 26%
Добавление рамки увеличивает скорость чтения на 26%. Границы часто рекомендуются всякий раз, когда автомобильное движение является целевой аудиторией. Граница регулирует пространство для чтения и фокусирует внимание непосредственно на центре вывески.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №9
Какая форма знака подходит вам?
К трем наиболее распространенным формам знаков относятся:
Горизонтальный прямоугольник
Вертикальный прямоугольник
И идеальный квадрат.
Конечно, существует множество других форм, таких как круги и овалы, но в интересах эффективности давайте пока рассмотрим наиболее распространенные формы.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ № 10
Насколько большими должны быть ваши буквы?
Когда дело доходит до выбора размеров, большинство людей кажется немного растерянным. Я вижу это по их лицам. Они просто не знают, как это сделать математически. Поэтому они делают все, что в их силах, и надеются, что знак окажется в порядке.
Однако надежда — это не стратегия.
Вот стратегия, которую вы можете использовать прямо сейчас, чтобы правильно определить размер вашей новой вывески
Думай в обратном направлении! Верно. Если вы хотите правильно подобрать размер вашей новой вывески, она должна быть «реконструирована». Не волнуйтесь, это легко сделать, если вы узнаете этот простой секрет.
Секрет в том, что размер букв должен быть определен прежде, чем вы определите размер знака.
В конце концов, люди не читают вывески. Они читают слова, написанные на знаках. Но только если слова достаточно легко читать с первого взгляда. Если буквы слишком мелкие или их трудно читать, большинство людей просто не станет беспокоиться.
Так что сначала сосредоточьтесь на выборе размера букв. А затем подогнать знак по размеру букв.
«Сначала размер букв …»
«А потом посмотри, какого размера должен быть знак …»
«Вместо того, чтобы угадывать, какого размера должен быть знак …»
«А затем принудительно подогнать буквы по краям знака»
Какие факторы определяют размер букв?
Есть два основных фактора, которые определяют размер букв. Конечно, следует учитывать и важные второстепенные факторы. И у вас будет возможность узнать о них в нашем расширенном руководстве.
Но чтобы все было просто и по делу, вот два основных фактора:
Расстояние
И скорость (по знакам, которые увидят проезжающие автомобилисты).
Во-первых, вам нужно знать расстояние просмотра.
Расстояние просмотра равно тому, на каком расстоянии вы хотите, чтобы ваш знак был читаемым. Да, я знаю, что определение расстояния может занять несколько минут. Но гадание — это чистая азартная игра. И здесь нет смысла идти на ненужный риск.
Как только вы знаете расстояние, у нас есть новый тип калькулятора, который вы можете использовать. В частности, это калькулятор размера букв. (Еще один удобный инструмент благодаря нашему компьютерному мастеру!)
Этот калькулятор размера букв основан на совместном исследовательском проекте, касающемся видимости букв.
Другими словами, о размерах больше не нужно гадать!
Калькулятор размера букв упрощает для вас математику
Вот пример. Предположим, вам нужна новая вывеска для вашего бизнеса. И вы собираетесь повесить этот знак прямо на здании. Как далеко вы хотите, чтобы потенциальные клиенты могли прочитать ваше сообщение?
В этом примере предположим, что вам нужно, чтобы вывеска была удобочитаемой на расстоянии не менее 1828,8 см. Калькулятор размера букв автоматически покажет вам 2 размера:
Минимальный размер букв, которые должны быть удобочитаемыми.
Плюс размер рекомендуется для оптимальной видимости.
В этом случае минимальный читаемый размер — это буква высотой 7,62 см, а размер, рекомендуемый для оптимальной видимости, — это буква высотой 15,24 см. (Для дополнительного рекламного воздействия компании часто становятся еще крупнее!)
Скорость встречного трафика — еще один фактор, влияющий на размер письма.
Минимальный размер букв, которые должны быть удобочитаемыми.
Плюс размер рекомендуется для оптимальной видимости.
В этом случае минимальный читаемый размер — это буква высотой 15 см. А размер, рекомендуемый для удобства чтения, — это буква высотой 30 см .
Как вы используете эту информацию о размере букв для разработки своего знака?
Для основного текста рекомендуется использовать размер, рекомендуемый для удобства чтения. (Или больше). А затем вы можете выбрать наименьший размер, рекомендованный для остальных. Все по назначению знака. И как вы хотите, чтобы это выглядело.
Мы можем разработать дизайн для вас в соответствии с вашими требованиями к размеру.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №11
Как превратить негативное пространство в позитивный элемент дизайна
«Белое пространство», также известное как «негативное пространство», просто относится к пустой области дизайна, в которой отсутствует какой-либо текст или графика. Пустые пространства вокруг текста и графики так же важны, как и другие дизайнерские соображения. Существует тенденция «завалить» доступное пространство как можно большим количеством.
Пример дизайна, который слишком тесен до края.
Если уменьшить размер текста и графики, вывеска будет выглядеть менее загруженной. Как видите, меньший размер оказывает меньшее влияние.
Если вы сделаете вывеску немного больше, это сохранит эффект вашего сообщения, не загромождая дизайн.
Так почему же пустое пространство так важно для создания высокоэффективного дизайна вывесок? Отчасти причина — психологическая, а отчасти — физическая. Текст без достаточного количества пробелов оставляет ощущение тесноты.
Тексту нужно пространство, чтобы дышать.
Когда текст переполнен, сообщение становится слишком трудным для чтения.
Совет: после того, как вы закончите дизайн, отойдите и посмотрите на него на своем мониторе. Если дизайн выглядит слишком тесным, скорее всего, так оно и есть.
В зависимости от доступного пространства и того, как вы используете вывески, может оказаться непрактичным использовать все 12 этих дизайнерских приемов. Если вам нужна помощь, просто позвоните нам, и один из наших графических дизайнеров будет работать с вами один на один.
Мы надеемся, что это приключение, посвященное этим секретам эффективного дизайна вывесок, было для вас познавательным и приятным. Теперь вы вооружены всем необходимым, чтобы сделать лучший выбор, что позволит вам получить правильный знак для ваших нужд.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №12
Убедитесь, что ваш знак не теряется в окружении.
Хорошая установка вывесок не менее важна, чем великолепный дизайн. Легко увязнуть в разработке красивой наружной рекламы, только чтобы обнаружить, что ваш мягкий синий цвет сливается с небом за ним, оставляя ваше сообщение неправильно понятым и часто совершенно незаметным.
При создании дизайна вывески вы должны учитывать не только внутренние элементы дизайна, которые мы обсуждали в этой статье, но вы также должны учитывать внешние факторы (среду, в которой будет размещен ваш знак). Внешние факторы могут включать такие вещи, как цвет стены, на которой будет установлен ваш знак, и цвет всего остального окружения.
Очевидно, что цвета играют ключевую роль в дизайне вывесок. Важно знать, что вам может потребоваться изменить или смягчить существующую цветовую схему вашего бизнеса, если она окажется неуместной, слишком жесткой или слишком мягкой для окружающей среды. Возьмем, к примеру, изображение справа.
Хотя сам знак хорошо спроектирован и сам по себе имеет красивый контраст, знак почти исчезает, когда устанавливается на этой светлой кирпичной стене. И хотя использование землистых тонов в дизайне вывески отеля типа «постель и завтрак» в горах имеет смысл, теоретически такой знак можно легко замаскировать, если его разместить на обсаженном деревьями раннем пути, который приведет ваших клиентов к вашему заведению.
Светлые кремовые и серые тона вывески гармонируют со светлым кирпичом здания.
Размещение знака на здании из более темного кирпича помогает создать контраст, поэтому вывеска действительно выделяется,
делая сообщение четким и легким для чтения.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №13
Что такое «оптический центр» моего дизайна вывесок?
Наш последний ингредиент для создания высокоэффективных деловых знаков — это понимание концепции «Оптического центра». Оптический центр — это место, где человеческий глаз стремится проникнуть на страницу или дизайн. Обычно наше зрение тяготеет к области на странице немного выше математического центра. В то время как математический центр, конечно, находится на 50% ниже верха страницы или дизайна, оптический центр опускается примерно на 46% вниз от верха страницы.
Эту теорию можно применить к вашей вывеске двумя разными способами.
Первое — в дизайне вашего знака. Если вы математически центрируете текст или логотип в своем дизайне вывески, вы заметите, что ваша информация будет казаться немного скудной. Это можно легко исправить, сдвинув дизайн немного выше в пределах макета. Взгляните на пример справа.
Обратите внимание, как рисунок слева выглядит немного не по центру? Однако дизайн слева идеально расположен по центру, а логотип компании на вывеске справа располагается в оптическом центре.
Второй способ применения теории оптического центрирования к вашей вывеске — это установка вашей вывески. За наш 20-летний опыт работы в индустрии вывесок мы заметили, что, когда вывеска математически центрируется точно и вертикально на стене, она выглядит немного заниженной. Опять же, простое решение — просто подтолкнуть знак вверх, чтобы исправить эту визуальную аномалию.
В приведенном ниже примере вы видите, как установленный знак выглядит немного низко? Небольшая корректировка может иметь большое значение визуально.
Если вы владелец ресторана и ищете способы привлечь внимание людей и привлечь голодную толпу, самое время подумать о своих вывесках. Очаровательная вывеска ресторана выделит ваш ресторан среди конкурентов и побудит людей зайти внутрь и совершить покупку. Отличные вывески на открытом воздухе также дают возможность распространить ваш бренд и улучшить ваши маркетинговые усилия. Независимо от того, хотите ли вы рекламировать торжественное открытие или новый пункт меню, яркий жирный знак остановит людей и передаст сообщение.
Итак, как выбрать наиболее эффективную вывеску для рекламы вашего ресторана на улице? Чтобы создать знак, который впечатлял бы зрителей, пробуждал любопытство и запомнился людям, вам нужно знать несколько основ дизайна. В этом посте мы покажем вам, как эффективно рекламировать ваш ресторан, с советами и идеями по созданию вывесок, которые сверкают и всплывают.
Рекламный знак должен привлекать внимание и вызывать интерес к вашему ресторану. Как вы это делаете, если ваш бизнес окружают другие рестораны? Это проще, чем вы думаете, но это требует некоторого планирования и размышлений. Вот дизайнерские идеи, которые заставят людей захотеть выбрать ваш ресторан среди конкурентов.
1. ИСПОЛЬЗУЙТЕ КОНТРАСТ
При разработке рекламной вывески ресторана подумайте о цветовых сочетаниях и контрасте. Контраст влияет на читаемость вывески и помогает людям рассмотреть ваш знак на расстоянии. Ассоциация наружной рекламы рекомендует выбирать цвета с высокой контрастностью . Другими словами, выберите светлый текст для темного фона и темный текст для светлого фона. Высокая контрастность улучшает читаемость и отзывчивость памяти. Рассмотрим 18 самых заметных цветовых комбинаций в порядке от самой заметной до самой низкой:
Черный на желтом
Черный на белом
Желтый на черном
Белый на черном
Синий на белом
Белый на синем
Синий на желтом
Желтый на синем
Зеленый на белом
Белый на зеленом
Коричневый на белом
Белый на коричневом
Коричневый на желтом
Желтый на коричневом
Красный на белом
Белый на красном
Красный на желтом
Желтый на красном
Помните об этих цветовых сочетаниях при разработке вывески, чтобы обеспечить высокий контраст. Если вы хотите использовать цвета с меньшей контрастностью, например желтый на белом, вы можете улучшить читаемость, добавив к тексту тени или границы.
Если вы хотите создать оконные наклейки для рекламы вашего ресторана, вам нужно подумать, какие цвета будут выделяться на окне. Поскольку многие бизнес-окна кажутся темными снаружи, вы можете выбрать белые или желтые буквы, чтобы ваш знак выделялся. Если интерьер хорошо освещен, могут красиво выгляеть черные или темно-зеленые надписи.
2. ВЫБЕРИТЕ «ПОКАЗАТЬ ОСТАНОВОЧНЫЕ ЦВЕТА».
Некоторые цвета более стимулируют и привлекают внимание, чем другие. Например, красный — популярный цвет, который широко используется в ресторанах, потому что он возбуждает, наполняет энергией и, как считается, стимулирует аппетит . Красный также создает ощущение срочности и побуждает клиентов покупать. Желтый и оранжевый — отличные цвета для вывески ресторана, потому что они теплые, веселые и с большей вероятностью вызывают чувство голода, чем успокаивающие, сдерживающие аппетит цвета, такие как синий. Если вы рекламируете распродажу или торжественное открытие, используйте яркие, смелые и жизнерадостные цвета вывесок.
Кроме того, избегайте одновременного использования слишком большого количества разных цветов. Радуга цветов сбивает с толку зрителей и отвлекает от сообщения. И, наконец, выберите цвета, которые вам подходят. Например, если вы рекламируете веганскую еду, вы можете выбрать зеленый в качестве преобладающего цвета. Зеленый цвет символизирует здоровье и говорит о том, что ваша еда свежая и питательная. Если вы открываете пиццерию, подумайте о томатном красном.
3. БУДЬТЕ ПРОЩЕ
Представьте, что вы голодный покупатель, идущий по улице, заполненной ресторанами. Вы чувствуете, что не ели несколько дней, и не хотите тратить время на просмотр страницы за страницей пунктов меню. Вам нужно что-то быстрое и простое, чтобы остановить ворчание в животе. Что вам больше понравится — вывеска с абзацем текста, описывающая старинные методы приготовления в ресторане, или вывеска с надписью «Купите свежую горячую пиццу прямо сейчас?»
Визуальный беспорядок вызывает замешательство и может отпугнуть клиентов. Учтите, что люди тратят около шести секунд на чтение рекламных щитов. Другими словами, у вас не так много времени, чтобы донести свое сообщение. Поэтому включите в рекламный знак не более шести слов и убедитесь, что его легко понять.
Если вы хотите добавить графику, выберите изображения, которые улучшат ваше сообщение. Так, например, если у вас есть пиццерия, имеет смысл использовать изображение мультяшного кота, который ест кусок пиццы. С другой стороны, если у вас есть специализированный магазин хот-догов, нет смысла добавлять изображение кошки, которая ест пиццу. В таком случае клиенты, скорее всего, посмотрят на вашу вывеску, почесают в затылках и перейдут в ресторан, который их не смущает.
Когда дело доходит до гарнитуры, избегайте декоративных шрифтов и выбирайте вместо них легко читаемые шрифты без засечек и не используйте более двух разных гарнитур. Кроме того, избегайте использования курсива и заглавных букв, потому что это может затруднить различение букв.
4. СТАНЬ БОЛЬШИМ
Знаки должны появляться в поле зрения, когда посетители проходят мимо вашего ресторана. Убедитесь, что ваш знак достаточно велик, и люди могут легко прочитать его, когда они проходят или проезжают мимо. Как правило, чем крупнее объект, тем легче его читать. Вы хотите, чтобы самые важные слова были самого большого размера.
Кроме того, убедитесь, что ваш знак будет всегда виден и не спрятан за деревьями или другими объектами.
5. ОСТАВЬТЕ МЕСТО ДЛЯ НЕГАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА.
Чтобы ваше положительное сообщение достигло толпы, не забудьте добавить отрицательное пространство. Согласно Фонду Совета по знакам, отрицательное пространство или открытое пространство вокруг текста на вывеске имеет решающее значение для разборчивости. Ваш знак должен состоять как минимум на 60% из отрицательного пространства. Помните об этом совете, чтобы создать знак, который будет беспорядочным и легко читаемым на расстоянии.
СОВЕТЫ ПО РЕКЛАМЕ В РЕСТОРАНЕ
Прежде чем превратить свою идею вывески в ресторан в привлекательную витрину, примите во внимание следующие советы, чтобы ваше сообщение произвело отличное первое впечатление и оставило неизгладимое впечатление.
1. ПРИМИТЕ ВО ВНИМАНИЕ ТОЧКУ ЗРЕНИЯ
Представьте, что вы хотите рекламировать день открытия своего уникального закусочного с гамбургерами, но у вас есть одна проблема — ваше здание имеет форму рожка мороженого. Как сделать так, чтобы все увидели вашу рекламу большого мероприятия? Вам придется проявить творческий подход к размещению вывесок, чтобы убедиться, что вы охватываете все углы. Это может означать использование баннеров другой формы или оконного пространства для вывесок.
Если вы хотите, чтобы ваш знак видели водители, не размещайте его параллельно дороге. Водителям сложно читать параллельные знаки. Вместо этого разместите знак напротив движения транспорта.
2. РЕКЛАМИРУЙТЕ 24/7
Даже если вы спите в 3 часа ночи, это не значит, что спят ваши потенциальные клиенты. Ночное время дает прекрасную возможность ослепить зрителей ярким светом и привлекательными цифровыми вывесками . Вы можете использовать цифровые, неоновые или светодиодные (LED) вывески для рекламы вашего ресторана днем или ночью. Например, повесьте цифровую вывеску в окне, чтобы продемонстрировать новые пункты меню по мере их изменения или рассказать о распродажах или событиях.
3. ЗАСТАВЬТЕ ИХ ПОСМЕЯТЬСЯ
Подумайте о своей аудитории и о том, что им может показаться смешным, а затем используйте юмор, чтобы создать приятную атмосферу и теплый прием. Например, обычная пиццерия может попросить клиентов «заказать пиццу» в день торжественного открытия. Вы только что открыли пекарню? Убедитесь, что клиенты снова «рассыпаются».
4. НОСТАЛЬГИЯ РАБОТАЕТ
Ностальгия никогда не выходит из моды. Вы можете привлечь клиентов в свой ресторан в конкурентной среде с помощью ностальгии. Например, представьте, что вы — покупатель, который любит рыбу с жареным картофелем. Вы находитесь в зоне с двумя разными рыбными и чипсами на одном блоке. Где бы вы предпочли поесть — в месте с рекламой «Рыба с жареным картофелем за 3 доллара» или в месте с надписью «Подают всемирно известную рыбу с жареным картофелем с 1930 года». Согласитесь, что во втором ресторане с самого начала кажется, что еда лучше.
5. НЕ ЗАБЫВАЙТЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Если вы хотите рассказать о распродаже как можно большему количеству людей, сообщите клиентам, что ваш ресторан присутствует в Интернете, где они могут следить за вами за новостями, обновлениями меню и событиями. Например, вы можете разместить простые оконные наклейки с иконками социальных сетей на входной двери под часами вашего ресторана. Этого достаточно, чтобы добиться цели и пригласить клиентов следовать за вами.
6. НЕ ЗАБЫВАЙТЕ ПРОДВИГАТЬ СВОЙ БРЕНД.
Используйте вывески ресторана как возможность продвинуть свой бренд и сделать его запоминающимся. Например, вы можете создать вывеску с логотипом вашего ресторана. Ваш логотип должен сразу отражать цель вашего ресторана. Вы можете использовать стиль своего ресторана для вдохновения или включить в дизайн элементы, связанные с едой. Изучите другие рестораны, чтобы узнать, что работает.
Что касается формы логотипа, ключевым моментом является простота. Простоту легче запомнить, чем сложные конструкции или формы. Убедитесь, что ваш логотип отображается как внутри, так и за пределами ресторана. Наконец, используйте цветовую схему торговой марки и будьте совместимы со всеми принтами вашего логотипа. Хороший логотип имеет решающее значение для узнаваемости бренда, способствует формированию счастливого отношения к вашему бренду и обеспечивает лояльность клиентов.
7. ТЩАТЕЛЬНО ВЫБИРАЙТЕ СЛОВА
Каждое слово на вывеске должно быть засчитано. В отличие от меню, на вывеске недостаточно места для экстравагантных описаний. Вывеска ресторана на открытом воздухе призвана привлечь внимание и как можно быстрее передать сообщение. Поэтому подбирайте каждое слово с умом, чтобы убедиться, что оно идеально передает ваше сообщение и побуждает клиентов к действию.
ТИПЫ ЗНАКОВ РЕСТОРАНА, КОТОРЫЕ СЛЕДУЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ
У вас есть много вариантов выбора типа вывески для рекламы вашего ресторана. Это может быть так же просто, как классная доска, рекламирующая ежедневные события, или столь же креативно, как окно, покрытое потрясающей графикой. Если вы хотите привлечь внимание людей издалека, мыслите масштабно и смело. Вот несколько типов знаков, которые следует учитывать.
1. БАННЕРЫ
Баннеры идеально подходят для продвижения ресторана, потому что они хорошо заметны , сделаны из прочных материалов и могут быть настроены таким образом, чтобы включать текст, логотипы и многое другое. Литой винил — это высококачественный материал, который может служить годами, календарный винил — традиционный материал, используемый для баннеров, а сетчатый винил обеспечивает прозрачность. Вы можете выбрать размер, форму, цвета и графику для создания баннеров, соответствующих вашим потребностям и целям.
2. ГРАФИКА ОКНА
Один из способов произвести хорошее первое впечатление или привлечь клиентов — использовать окно для размещения рекламы . Если у вас ограниченное пространство в здании, вам могут пригодиться окна. Наклейки на окна и наклейки могут информировать клиентов об основной деловой информации, такой как имя, логотип, контактная информация и часы работы. Наклейка на окно также дает возможность разместить ваш логотип там, где клиенты не могут его пропустить — на входной двери. Таким образом, в тот момент, когда покупатель распахивает дверь и улавливает запах чего-то вкусного, он вспомнит ваш логотип в следующий раз, когда почувствует голод.
Вы можете выбрать наклейку на окно любого размера, хотите ли вы, чтобы что-то маленькое хорошо вписывалось в пространство, или полное оконное покрытие. Полное покрытие может быть тем прикосновением, которое вам нужно, чтобы дать клиентам чувство уединения во время обеда. Статические накладки и наклейки предлагают краткосрочные решения, в то время как наклейки с клейкой основой рассчитаны на долговечность.
3. ЦИФРОВЫЕ ВЫВЕСКИ
Цифровые вывески могут оживить ваш бизнес днем или ночью, открытыми или закрытыми для постоянной рекламы. Вы можете быстро адаптировать сообщения к ежедневным специальным предложениям, если хотите, или информировать посетителей ресторанов о ваших ежемесячных мероприятиях с живой музыкой. Почему бы не отобразить меню в окне, чтобы показать клиентам, чего они могут ожидать, прежде чем они войдут? На цифровую вывеску сложно не смотреть.
4. ГРАФИКА ПОЛА
Если вы хотите улучшить атмосферу в ресторане, попробуйте еще раз взглянуть на графику пола . Эта графика добавляет художественности локации, предлагая в ресторанах множество нестандартных дизайнов, цветов и изображений. Их можно разместить в помещении и на открытом воздухе для более эффектного брендинга, поскольку они подчеркивают ваш логотип, слоган, последние предложения и привлекательный дизайн.
Одна из лучших составляющих напольной графики — это простой процесс установки и снятия . Если у вас есть чередующиеся рекламные сообщения или вы любите регулярно менять внешний вид своего пространства, вам подойдет индивидуальная графика пола. Несмотря на то, что их легко снять, они также очень прочные. Благодаря их базовому виниловому слою, прочному клею и противоскользящему ламинатному покрытию вы можете быть уверены, что графика вашего пола будет долговечной.
5. ФЛАГИ
Если вы хотите привлечь людей в свой ресторан, вы можете выбрать пользовательские флажки . Рестораны часто используют их, чтобы возвышаться над своим зданием, чтобы добавить немного изюминки своему внешнему убранству и облегчить людям их заметить.
Флаги бывают разных форм, размеров, цветов и дизайнов, что означает, что компании могут найти идеальный вариант для эстетики своего ресторана. Например, одна компания может захотеть, чтобы два флажка из перьев высотой 5 футов украшали боковые стороны входа, в то время как другая могла бы предпочесть флаг в форме слезы высотой 18 см, который размещают на обочине дороги, чтобы привлечь новых клиентов. Флаги настолько универсальны, что могут выполнять обе эти задачи. Независимо от того, являются ли ваши потребности функциональными или визуальными, флаги помогут вам.
6. НАРУЖНЫЕ ВЫВЕСКИ
Наружные вывески — это широкая категория, которая включает в себя все, от баннеров и флагов до вывесок ADA и широкоформатной корпоративной вывески. Какой бы вариант вы ни выбрали, наружные вывески имеют решающее значение для любой маркетинговой стратегии. Они могут направлять людей в ваш ресторан, демонстрировать рекламные сообщения, улучшать внешний вид вашего заведения и еще больше продвигать ваш бизнес. При всех преимуществах легко найти несколько нестандартных вывески для экстерьера вашего ресторана.
Хотите придать своему ресторану неповторимый облик, который сделает вашу еду и напитки неотразимыми для посетителей? Ознакомьтесь со всеми преимуществами, которые могут дать вам фотообои . Настенные панно можно разместить внутри или снаружи вашего ресторана, и это одна из самых художественных форм вывесок, доступных для бизнеса.
На стенах могут быть изображены культовые изображения и цвета, соответствующие стилю еды, которую предлагает ваш ресторан. Поскольку они наносятся непосредственно на стену, они вписываются в остальную часть ваших украшений и могут превратить обычную старую поверхность в красивую картину. Их используют в интерьере ресторана, они лучше всего улучшают атмосферу. Снаружи они могут привлечь людей, чтобы они попробовали вашу еду.
7. ДОСКИ МЕНЮ
Доски меню идеально подходят для ресторанов, где клиенты делают заказы через прилавок. Эти знаки будут отображать предлагаемую вами еду и напитки и побуждать клиентов сделать заказ. Для любого ресторана простую доску с меню можно повесить в окне, чтобы привлечь людей, проходящих по улице, чтобы остановиться и посмотреть, что вам нужно поесть. В местах с интенсивным пешеходным движением очень популярны вывески в форме рамки, которые стоят на тротуаре и содержат основные варианты ресторана. Эти доски меню в рамке привлекают клиентов обещанием отличной еды и напитков.
ЗАКАЖИТЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ВЫВЕСКИ ДЛЯ РЕСТОРАНОВ НА ОТКРЫТОМ ВОЗДУХЕ В ГУДВИЛ ДИЗАЙН
Вы зациклились на выборе вывесок? Позвольте нам помочь. Мы являемся экспертами в области широкоформатной печати,разработкой дизайна и гордимся тем, что сотрудничаем с нашими клиентами, чтобы создавать яркие вывески, которые легко запомнить. Наши консультанты помогут выбрать лучшую вывеску для продвижения вашего ресторана, исходя из ваших уникальных потребностей и целей. Мы будем работать с вами, чтобы воплотить ваше видение в жизнь и создать знак, вызывающий волнение. Независимо от того, о чем вы мечтаете, мы можем создать это для всеобщего обозрения. Чтобы ваш ресторан выделялся и привлекал внимание .
