Наружная реклама или как увеличить эффективность новогодних продаж 2020-2021

наружная реклама новый год2020

 

Канун Нового года 2020 – это время, когда совершается наибольший объем покупок. В некоторых магазинах, торговых сетях, гипермаркетах, он сравним с квартальным или даже полугодовым оборотом.

наружная реклама новый год2020

Вот почему так важно направить этот «живой» финансовый поток в правильное русло – в вашу торговую точку. И как же сделать это наилучшим способом? Наш ответ – с помощью наружной новогодней рекламы.

В отличие от телевизионной или интернет-рекламы, ее нельзя выключить или переключить каналы. Поэтому и агрессии у покупателей на уличную рекламу не возникает. А вот пользы – сколько хочешь.

Ведь в канун новогодних праздников и Рождества каждый озадачен выбором подарков для родных и близких, сотрудников и бизнес-партнеров. Так почему же креативно не подсказать им о вашем ассортименте товаров. В большинстве случаев, вам будут только благодарны за вовремя подброшенный совет по выбору подарка.

Новогодняя наружная реклама – один из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг. Поэтому и ее дизайн должен соответствовать данной тематике.

Тут не удастся воспользоваться типовыми заготовками. Каждый Новый год нужно удивлять по-новому. Только тогда новогодняя реклама попадет прямо в цель. Конечно, и здесь нужно не перестараться с дизайном.

Ведь в предновогоднюю пору, когда все улицы заполнены яркой мишурой, а город сверкает всеми огнями радуги, ваш рекламный объект, а это может быть и красочный билборд, и огромный брандмауэр, растянутый по площади целой стены многоквартирного дома, и яркая цифровая реклама, мелькающая на огромном уличном экране, не должны потеряться в этом калейдоскопе красок.

Оформление витрин к Новому году

Что нужно знать для создания эффективной рекламы?

Человек практически повсеместно окружил себя рекламой. На него ежечасно обрушиваются большие объемы информации о товарах и услугах, которые он просто обязан купить, чтобы чувствовать себя по-настоящему счастливым. 

Но, правильно ли создан этот не иссякающий рекламный поток, и так ли точно он попадает прямо в цель? Ответ на этот вопрос интересует всех рекламодателей, тратящих на рекламные цели просто баснословные бюджеты.

Несколько обязательных правил для удачной рекламы

Оправдать ожидания заказчика – вот главная задача рекламы и дизайнеры при создании очередного рекламного макета руководствуются именно этим правилом. Очень важно сразу определиться с тем, на кого прежде всего ориентируется заказчик – будет ли это пешеход или многочисленный поток водителей и их пассажиров, проезжающий мимо рекламного носителя? Поэтому, прежде чем приступить к разработке общей концепции, рекламщики используют проверенные временем и миллионами потребителей приемами.

  • Уличная реклама наполняется лишь крупными изображениями и читабельным текстом. При этом, шрифт также подбирается максимально четкий и разборчивый. Трудно представить, что прохожий на улице или автомобилист остановиться, чтобы вчитаться в текст или рассмотреть множество мелких изображений. Для улицы максимально эффективным является и запоминающийся с первого раза слоган.
 
  • Контрастная цветовая палитра. Для лучшего визуального восприятия хорошо подходит сочетание контрастных групп оттенков. Если дизайнер выбирает для общего фона тон из холодного спектра, то наполнение композиции производится в тонах из теплого спектра и наоборот.
 
  • Выбор основного цвета композиции. Психологи утверждают, что тот или иной цвет по-разному воспринимается нашим подсознанием. Знания об этом важном инструменте помогают правильно позиционировать рекламный продукт среди потенциальных покупателей. Так, оттенки холодного спектра, зеленый и синий – выбирают рациональные и спокойные люди, тогда как теплые – красный, желтый, оранжевый, наоборот, символизируют энергию и более присущи активным и энергичным людям.
  • Составление лаконичной и четкой композиции. Наружная реклама требует четкого разделения сфер влияния на человека. Имиджевая реклама создается с акцентом на названии компании, ее товарном знаке и логотипе. А, вот реклама товара, чаще запоминается по привлекательной фотографии и коротком слогане.
 
  • Минимум текста в наружной рекламе. Рекламщики сошлись на цифре 6-8 слов и этого оказалось достаточно, чтобы текст быстро считывался подсознанием покупателей и запоминался на долгое время.
 
  • Приоритет фотоизображений. Если у дизайнера есть выбор между графическим изображением и фото, то предпочтительней выбирать последнее. Особенно удачно привлекает внимание потенциальных покупателей прямой взгляд с фото на рекламном носителе.
 
  • Как видим, что всего несколько простых правил позволяют добиться от рекламного носителя максимального эффекта.

Как выбрать дизайн вывески магазина?

Тем, кто только начинает предпринимательскую деятельность, решив открыть собственный магазин, на первом этапе приходится преодолеть множество бюрократических процедур с оформлением документов. И одним из пунктов в этом внушительном списке обязательно будет стоять – выбор названия для магазина. И это понятно, в будущем, именно по этому названию покупатели будут проводить идентификацию торговой точки.

Не менее важно правильно подобрать и дизайн вывески на магазин, чтобы она была одновременно и лаконичной, и запоминающейся, и стилистически совпадающей с внутренним дизайном торговых помещений. К тому же, некоторые наружные вывески потребуют обязательной регистрации, с получением всех разрешительных документов.

Дизайн вывески на магазин всегда создается с учетом вкусов групп потенциальных покупателей. Для этого, еще на этапе сбора документов, нужно определиться с этим вопросом, а после – доверить оформление профессиональным дизайнерам, понимающим тонкости этого важного процесса.

Есть несколько важных дизайнерских правил, соблюдение которых поможет гарантировано добиться успеха при создании вывески магазина:

  • Вывеска должна хорошо читаться как с близкого, так и с дальнего расстояния.

  • Быть контрастной по цвету с фасадом здания и гармонично сочетаться с его архитектурой.

  • Иметь хороший угол обзора, открытый как проезжающим автомобилистам, так и прохожим.

  • Выделяться на фоне других вывесок, расположенных справа и слева от нее.

На сегодняшний день наиболее часто встречающимися конструкциями, используемыми при создании вывески магазина, являются:

  • Вывеска над входом в помещение. Такая конструкция позволяет лаконично оформить входную группу, удачно вписавшись в общую концепцию оформления входной двери. К тому же, большинство покупателей редко поднимают голову, чтобы рассмотреть название магазина на крыше здания. Она является и наиболее бюджетным вариантом рекламы.

  • Вывеска-козырек. Зачастую такая вывеска слегка выступает вперед, занимая часть тротуара перед магазином. Ее преимущество в том, что во время непогоды такой козырек хорошо защищает входную дверь и покупателей от осадков, а вывеска, установленная на его крыше, в свою очередь становиться ближе к потенциальным покупателям – прохожим и автомобилистам.

  • Крышная конструкция. Особенно актуальна для крупных торговых точек, занимающих отдельно стоящее здание. Ее преимуществом является хороший угол обзора – до 360 градусов, даже с очень дальнего расстояния. Таким образом, значительно увеличивается и аудитория покупателей. Это наиболее дорогой вид рекламы.

Какие вывески не требуют согласования в 2019 году?

Неправильно установленные рекламные вывески часто становятся предметом судебных разбирательств в некоторых населенных пунктах Украины.

Эти разногласия возникают на почве неправильного трактования представителями местной власти отдельных статей Закона Украины “О рекламе”, зарегистрированного еще 03.07.1996г. за № 270/96-ВР, а также введенными в каждом населенном пункте дополнительными требованиями к установке рекламных носителей, часто противоречащим основным положениям этого Закона.

Так п.1 ст.16 этого Закона посвященный наружной рекламе прямо утверждает, что для размещения любых рекламных объектов требуется обязательное разрешение исполнительных органов власти населенного пункта, где они будут установлены.

При этом, представители власти не могут вмешиваться в форму и содержание таких рекламных носителей. Исключением является обязательное соответствие текста и графического изображения на рекламе нормам раздела 3 этого же Закона № 270/96-ВР, регулирующего особенности рекламы некоторых видов товаров.

Представители власти ошибочно принимают все наружные рекламные конструкции, включая информационные вывески на объектах бизнеса, за те, что требуют обязательного согласования, с получением разрешительных документов.

Однако п.6 ст.9 рассматриваемого Закона прямо утверждает, что вывеска или табличка с информацией о торговом заведении, графике его работы, виде деятельности, размещенная на наружной части фасада, возле входа в помещение не является рекламным носителем.

Таким образом, эти вывески и информационные таблички не могут считаться объектом рекламы и не требуют никаких разрешений.

Хотя исключения могут быть и в этом случае. Если та же табличка содержит любую дополнительную информацию, не прописанную в Законе, то она уже может трактоваться как рекламная.

Зачастую, именно одна небольшая деталь, по ошибке или незнанию внесенная в наружную вывеску, ведет к получению внушительных штрафных санкций от контролирующих органов. При этом, такая рекламная конструкция обязана быть демонтированной в оговоренные в предписании сроки.

Подчеркнем отдельно, что не является рекламной конструкцией, а значит и не требует отдельного разрешения на ее установку в 2019 году:

  • Вывеска с указанием наименования объекта бизнеса, размещенная на фасаде здания на этаже его размещения.

  • Информация о производителе товара в месте его реализации.

  • Табличка с указанием время работы, размещенная возле входа в помещение.

Чтобы не попасть в неприятную ситуацию, особенно это касается тех, кто только решил открыть новый бизнес, лучше доверить изготовление и размещение рекламных вывесок, информационных табличек проверенным специалистам.

Компании, специализирующиеся на таких услугах, точно знают, что может быть размещено на таких рекламных носителях и выполняют дизайн-макет согласно требованиям действующего в Украине Закона «О рекламе».

При необходимости, они могут самостоятельно получить разрешение на размещение рекламных наружных конструкций у соответствующих органов местной власти от имени компании заказчика услуги.

С чего начать фopмиpoвaниe имиджa кoмпaнии

наружная реклама в киеве

Деятельность любой компании начинается с создания собственного корпоративного стиля. И в этом вопросе нет неважных мелочей. Просто одни руководители уделяют больше внимания визуальной составляющей собственного бренда – логотипу, фирменному знаку, оформлению интерьера, а другие более подробно разрабатывает все этапы взаимодействия с партнерами, поставщиками, клиентами, не упуская и визуальную составляющую.

Полученные в результате обеих подходов разработки составляют брендбук компании – официальный документ, в котором собраны все основные визуальные стандарты корпоративного стиля.

С чего начинается брендбук

Двух одинаковых брендбуков просто не бывает. Но стандартные разделы в этом документе все же присутствуют:

  • Бренд. Кроме названия, к выбору которого владельцы должны подойти с особенной тщательностью, в этом разделе прописываются основные миссии и ценности, оговаривается целевая аудитория. У некоторых компаний этот раздел имеет внушительные размеры, другим же достаточно одной текстовой страницы.

  • Фирменный стиль. Этот раздел изобилует графическими изображениями: дизайн логотипа, товарного знака, вариантов полиграфической продукции. В нем проработаны размер и вид шрифтов для различных документов, вывесок, цветовая гамма для оформления маркетинговой продукции. Если у компании есть собственный слоган, он прописывается в этом разделе, в нем оговариваются и требования к качеству фотографий, изображений в рекламных буклетах, листовках.

  • Правила взаимодействия. Этот раздел посвящен очень важным аспектам – официальному языку общения внутри компании и за ее пределами. Также в нем оговариваются грамматические требования к документам, стиль общения в социальных сетях, блогах, электронных документах.

Дизайн брендбука

Формирование имиджа компании обычно поручают профессиональному дизайнеру, или собственному отделу по брендингу, если такой имеется. Идеально если дизайнер в решении корпоративного вопроса имеет сходное видение, ведь руководству также придется придерживаться разработанных им правил и положений. Важно чтобы они были максимально простыми, четкими и лаконичными. Личные предпочтения тут отходят на второй план, лучше, если элементы фирменного стиля нравятся большинству.

Логотип и фирменный знак – идентифицируют компанию у потенциальных клиентов, инвесторов и деловых партнеров. Эти атрибуты всегда присутствуют на фирменных бумагах, в оформлении внутренних интерьеров, на фасаде здания. Качественно подобранное цветовое решение, вид и размер шрифта, повлияют и на узнаваемость бренда.

Следующим этапом при формировании корпоративного стиля является имиджевое оформление интерьеров офисного здания. В зоне ресепшн обязательно предусматривается место для логотипа, она оформляется в цветовой гамме, прописанной в соответствующем разделе брендбука. Чтобы офис получил свой законченный корпоративный стиль, его дополняют аксессуарами, мебелью, другими предметами интерьера, не выбивающихся из общей стилистики помещений.

Обязательно подбирается или шьется на заказ одежда для обслуживающего персонала в корпоративной цветовой гамме.

Имиджевая реклама

Наружная реклама выполняет такую же важную функцию, как и оформление интерьера в корпоративном стиле. Их проводят одновременно, получая достаточный запас времени для изготовления рекламных конструкций – вывесок, световых лайтбоксов, пилонов, штендеров. Вместе с этим в работу запускается процесс изготовления полиграфической продукции для офиса, сотрудников, клиентов – буклеты, визитки, листовки.

Все работы, направленные на формирование имиджа компании, выполненные в четкой последовательности, уже в первые дни работы приведут в офис первых клиентов. Важно, чтобы все сотрудники придерживались установленных в брендбуке норм и правил, для этого они должны быть с ним ознакомлены. Но, каким бы качественным не был брендбук, он, как и люди, должен постоянно меняться. Только тогда компания будет интересной клиентам и партнерам на протяжении долгих лет.