Что нужно знать для создания эффективной рекламы?

Оправдать ожидания заказчика – вот главная задача рекламы и дизайнеры при создании очередного рекламного макета руководствуются именно этим правилом. Очень важно сразу определиться с тем, на кого прежде всего ориентируется заказчик – будет ли это пешеход или многочисленный поток водителей и их пассажиров, проезжающий мимо рекламного носителя? Поэтому, прежде чем приступить к разработке общей концепции, рекламщики используют проверенные временем и миллионами потребителей приемами.

• Уличная реклама наполняется лишь крупными изображениями и читабельным текстом. При этом, шрифт также подбирается максимально четкий и разборчивый. Трудно представить, что прохожий на улице или автомобилист остановиться, чтобы вчитаться в текст или рассмотреть множество мелких изображений. Для улицы максимально эффективным является и запоминающийся с первого раза слоган.

• Контрастная цветовая палитра. Для лучшего визуального восприятия хорошо подходит сочетание контрастных групп оттенков. Если дизайнер выбирает для общего фона тон из холодного спектра, то наполнение композиции производится в тонах из теплого спектра и наоборот.

• Выбор основного цвета композиции. Психологи утверждают, что тот или иной цвет по-разному воспринимается нашим подсознанием. Знания об этом важном инструменте помогают правильно позиционировать рекламный продукт среди потенциальных покупателей. Так, оттенки холодного спектра, зеленый и синий – выбирают рациональные и спокойные люди, тогда как теплые – красный, желтый, оранжевый, наоборот, символизируют энергию и более присущи активным и энергичным людям.