тел.: (044) 205-38-73
(067) 494-10-10
(068) 201-75-81
gudvil2017@gmail.com
тел.: (044) 205-38-73
(067) 494-10-10
(068) 201-75-81
gudvil2017@gmail.com

Ми працюємо: пн-пт, 10:00 - 18:00
Вихідний: сб, нд

gudvil2017@gmail.com


15 тенденций в дизайне бренда на 2021 год, о которых должны знать графические дизайнеры

Многие тренды в дизайне брендов 2021 года станут следствием событий этого года. Некоторые из них также станут продолжением того, что было успешным в 2020 году.

Мы изучаем различные тенденции, которые охватят сферу брендинга в ближайшие годы, и то, как маркетологи могут извлечь из них максимальную пользу.

Как выбрать вывески для лобби или ресепшн

Изготовление логотипов компании на стену

Каковы основные тенденции в дизайне бренда на 2021 год?

Многие тенденции графического дизайна 2021 года окажут влияние на эстетику бренда. Вот основные тенденции в дизайне бренда, которые мы можем ожидать в следующем году:

  1. Приглушенные цвета
  2. Минимализм
  3. Асимметрия
  4. Визуализация данных
  5. Плоские иконки и иллюстрации
  6. Простые и классические шрифты
  7. Логотипы движения
  8. Перекрывающиеся дизайны
  9. Геометрические фигуры
  10. Темный режим
  11. Доступные дизайны
  12. Социальные слайд-колоды
  13. Текстовые видео
  14. Естественный дизайн
  15. Подлинность

Ниже мы разберем каждую из этих тенденций в дизайне бренда более подробно.

1. Приглушенные цвета

Несколько лет назад неоновые цвета были в моде. Но с прошлого года произошел заметный отход от таких ярких цветов.

В тенденциях брендового дизайна сейчас предпочтение отдается приглушенным цветам. Это более мягкие оттенки, смешанные с черной или белой основой. Благодаря этому цвет становится менее ярким, поэтому он не выглядит таким ярким.

Этот визуальный элемент объясняет, как выглядит приглушенная цветовая палитра по сравнению с более смелыми цветами.

Светлый приглушенный, Темный приглушенный и оригинальные цвета

Источник изображения: Venngage

Как видите, цветовая гамма не меняется, меняется только резкость. Вы можете использовать столько цветов, сколько хотите в дизайне вашего бренда, но вам нужно уменьшить яркость.

Почему произошел отход от ярких цветов? Потому что эта тенденция прижилась слишком хорошо. Яркие цвета внезапно появились повсюду, пропитав онлайн-мир.

Приглушенные цвета были подходящей реакцией на потрясающий неоновый пейзаж.

Но они также более естественны, безопасны и успокаивают — именно то, что хотят видеть клиенты после хаоса 2020 года.

Для вдохновения посмотрите, как Buffer использует приглушенную цветовую палитру в своих сообщениях в Instagram.

Тенденция дизайна бренда на 2021 год - приглушенные тона

Источник изображения: @buffer

2. Минимализм

Минимализм стал одной из главных тенденций в дизайне бренда в последние несколько лет.

С каждым годом наблюдается неуклонный сдвиг в сторону более минималистичной эстетики, и это будет продолжаться в 2021 году.

Мы наблюдаем минимализм в целевых страницах, социальных сообщениях, информационных бюллетенях, логотипах и даже офлайн, в рекламных щитах и ​​фирменных товарах.

Сайт Dell сейчас является прекрасным примером минимализма.

Вы можете видеть, насколько он скудно организован. Там достаточно белого пространства, чтобы клиенты могли четко видеть. Визуальные и текстовые элементы также сгруппированы для удобства просмотра.

Минимализм никуда не денется, особенно с развитием мобильного маркетинга .

По мере того, как все больше клиентов просматривают сайты брендов и контент на меньших экранах, все большее значение приобретает минимализм.

3. Асимметрия

Сетки выходят из тенденций дизайна бренда — вместо этого мы увидим больше асимметрии в веб-дизайне и логотипах брендов.

Это явный отход от дизайнерских тенденций прошлого, но асимметричный дизайн отличительный и запоминающийся.

Этот стиль также позволяет дизайнерам перенять эстетику минимализма — если вы не придерживаетесь формата сетки , у вас будет больше свободы перемещать элементы и создавать больше пустого пространства.

И это именно то, что мы увидим в 2021 году, как вы можете видеть из дизайна этих сайтов электронной коммерции .

Тренд в дизайне бренда на 2021 год - асимметрия

4. Визуализация данных

Данные стали неотъемлемой частью маркетингового ландшафта. Но делиться данными нужно не только внутри компании — потенциальных клиентов можно побудить с помощью данных.

Но обмен необработанными данными не представляет для зрителя особой ценности. Вы должны дать ему контекст, чтобы его было легко понять.

Вам также нужно сделать его визуально привлекательным. Никто не хочет смотреть на кучу цифр.

Вот почему визуализация данных стала неотъемлемой частью визуальных маркетинговых стратегий. А в 2021 году людей будут привлекать простые визуализации.

Почему? Потому что люди не хотят работать над пониманием графики данных. Вы можете создавать сложные визуализации, но они должны быть легко усваиваемыми, иначе люди будут прокручивать мимо.

Посмотрите на этот простой график данных о маркетинговых расходах. Он не только использует приглушенные цвета, но и круговую диаграмму легко расшифровать без особого контекста.

Тенденция дизайна бренда на 2021 год - Визуализация данных

5. Плоские значки и иллюстрации

В тенденциях брендового дизайна интересно то, что что-то старое часто снова становится новым. И это именно то, что мы видим в отношении иконок и иллюстраций.

Плоские иконки и иллюстрации были в моде еще несколько лет назад, до того, как трехмерная эстетика захватила мир штурмом. Теперь мы видим возвращение к плоскому виду 2021 года.

Взгляните на блог Adjust и узнайте, как они используют плоские значки, чтобы создать единый бренд.

Тенденция в дизайне бренда на 2021 год - плоские иконки и иллюстрации

Иконки были мощным визуальным инструментом для брендов в прошлом, и они останутся таковыми в 2021 году.

6. Простые и классические шрифты

Классические шрифты с засечками возвращаются, и в 2021 году они станут тенденцией в дизайне бренда.

Эти шрифты вызывают ностальгию, элегантность и надежность — вот почему они снова становятся популярными. Мир может использовать некоторые из этих качеств прямо сейчас.

Mailchimp уже использует шрифты с засечками на своих целевых страницах, как вы можете видеть из этих примеров.

Тенденция в дизайне бренда на 2021 год - простые классические шрифты

Классические шрифты не так приятны для глаз, как шрифты без засечек , поэтому лучше не использовать этот шрифт для больших абзацев. Заголовков и подзаголовков будет достаточно.

Возможно, вы захотите обновить свои рекомендации по брендингу, включив в них шрифты с засечками в ближайшем будущем.

7. Логотипы движения

Контент бренда направлен на то, чтобы пользователи оставались на одной странице или публикации в течение длительного времени. Чем дольше они смотрят пост, тем больше вероятность, что они будут взаимодействовать с брендом.

Тот же принцип применяется к другим элементам брендинга, таким как логотипы.

Мы знаем, что логотип бренда является неотъемлемой частью фирменного стиля компании, но также его игнорируют среди остального доступного контента.

Как вы оживите логотип своего бренда на 2021 год? Добавив к нему движения.

В следующем году мы увидим больше логотипов с движением, таких как логотип Google ниже.

Тренд в дизайне бренда на 2021 год - логотипы движения

Источник изображения: uxdesign.cc

Движущиеся логотипы — отличный способ удержать внимание пользователя, что всегда является приоритетом в мире, насыщенном контентом.

Если вы хотите следовать этой тенденции, вы можете изучить затраты и методы редизайна логотипа — в зависимости от вашего логотипа процесс может быть не таким дорогостоящим, как вы думаете.

8. Перекрывающиеся дизайны

Логотип перекрытия

В 2021 году мы увидим больше пересекающихся дизайнов, потому что они связаны с минималистским дизайном, о котором мы упоминали ранее.

Перекрытия позволяют дизайнерам группировать элементы, сохраняя при этом достаточно свободного пространства на изображении и улучшая читаемость.

Есть еще одна причина, по которой перекрытия берут верх над дизайном брендов — они добавляют глубину изображению, накладывая элементы друг на друга.

Они также помогают создавать ассоциации между элементами из-за их близости друг к другу.

Хорошо выполненный дизайн с перекрытием может привлечь внимание зрителей и улучшить взаимодействие, поэтому они становятся все более популярными.

9. Геометрические формы

В 2019 году произошел заметный сдвиг в сторону абстрактных плавных форм. Какой бы красивой ни была эта тенденция, ее было нелегко повторить для большинства компаний.

В результате тенденции дизайна бренда на 2021 год будут охватывать геометрические формы. Их легче создавать, и они также обеспечивают единообразие визуального контента бренда.

Посмотрите, как Zendesk использует геометрические фигуры в своих материалах в Twitter.

Тенденция в дизайне бренда на 2021 год - геометрические формы

Они не только содержат приглушенные цвета, но и сразу узнают геометрические формы. Это придает их бренду сплоченный минималистский вид.

10. Темный режим

В этом году темный режим захватил онлайн-сферу и повлияет на тенденции дизайна бренда в 2021 году и далее.

Приложения, социальные сети и операционные системы предлагают варианты темного режима для своего пользовательского интерфейса.

Это изящный современный вид, подчеркивающий элементы дизайна и снижающий нагрузку на глаза — неудивительно, что такие приложения, как Twitter, переняли эту тенденцию.

Тренд в дизайне бренда на 2021 год - темный режим

Источник изображения: wired.com

Для брендов, модифицирующих или создающих приложения в 2021 году , создание темного режима станет необходимостью.

11. Доступные дизайны

Говоря об утомлении глаз, темный режим — лишь один из способов сделать дизайн бренда более доступным .

Минимализм и темный режим помогли многим людям сделать элементы дизайна более понятными.

Но дизайнеры также должны быть осведомлены о размерах и весе шрифтов , о том, как использовать контрастные цвета, структурировать контент для программ чтения с экрана и добавлять доступные элементы управления на сайты и приложения.

Доступность больше не является концепцией бренда: маркетинговые материалы должны соответствовать требованиям AODA в 2021 году.

Это не только сделает ваш контент более социально сознательным, но и поможет вам привлечь новую аудиторию, которая раньше могла счесть ваш материал недоступным.

12. Социальные слайды

Одна из тенденций в дизайне бренда 2021 года, которая повлияет на контент-маркетологов, — это рост количества слайдов в социальных сетях.

Такие каналы, как Instagram  и LinkedIn , добиваются успеха с этими слайд-колодами, и обе платформы адаптировали свои алгоритмы для увеличения этого типа контента.

Zoom создавал слайд-колоды на своей странице в Instagram и в результате получил много просмотров.

Это отличный способ повысить узнаваемость бренда, а также избежать лишнего шага, когда пользователи просят щелкнуть ссылку в своей биографии.

13. Текстовые видео

Нет сомнений в том, что пандемия повлияла на то, как мы работаем и создаем контент. Удаленная работа стала нормой и сохранится в 2021 году.

Это значительно усложняет создание нового видеоконтента, особенно с участием членов команды и руководства.

Но видео в социальных сетях по-прежнему привлекают четыре миллиарда зрителей ежедневно, поэтому бренды не могут игнорировать это.

К счастью, в этом нет необходимости. Одна из тенденций в дизайне бренда, которая взяла верх во время пандемии, — это текстовые видеоролики, подобные этой публикации ActiveCampaign.

Эти видеоролики легко создать, и вы можете упаковать их с элементами брендинга, такими как шрифты, цвета и логотип.

Поскольку вам не нужно создавать графику или снимать кадры для этих видео, время обработки очень быстрое, поэтому у вас есть больше контента, которым можно поделиться.

Вы можете узнать о принципах дизайна, чтобы ваши текстовые видеоролики были привлекательными для аудитории и получили больше просмотров.

14. Естественный дизайн

В последние годы наблюдается прогресс в направлении естественного дизайна. В 2020 году в стоковой фотографии были в моде землистые тона.

И мы увидим нечто подобное в 2021 году. Природа всегда была неотъемлемой частью дизайна брендов — в следующем году природа будет влиять на то, как создаются дизайны.

Мы не только увидим более естественные цвета, но и будем использовать градиенты для изображения естественного освещения, придавая визуальным эффектам более многослойный вид.

Сток-фотографии также должны быть более естественными — явно поставленные изображения больше не будут привлекать аудиторию.

15. Подлинность

Пандемия продемонстрировала множество недостоверных усилий со стороны брендов, знаменитостей и политиков. Вот почему аутентичность станет определяющим трендом в дизайне бренда в 2021 году.

Мы уже говорили о том, что стоковые фотографии должны выглядеть более естественно. Но так же должны быть все остальные материалы от брендов.

Сделайте свой шаг вперед, включив пользовательский контент в свои маркетинговые визуальные эффекты.

Когда вы делитесь сообщениями — визуальными или другими — подкрепляйте их своими действиями.

Возьмитесь за общественное дело и работайте над изменением своего местного сообщества или мира, как это делают Ben & Jerry’s в своей кампании по борьбе с изменением климата.

Загляните за кулисы в Instagram Live и расскажите, как работает ваша компания. Не бойтесь выделять своих сотрудников и клиентов в социальных сетях.

Подлинность сейчас на высоте, поэтому сделайте это в своей стратегии бренда на 2021 год.

Ключевые выводы

Многие из наблюдаемых нами тенденций в дизайне брендов 2021 года являются результатом мероприятий этого года.

В то время как другие являются естественным продолжением популярных тенденций последних лет, другие возникли в противовес чрезмерному дизайну.

Нельзя недооценивать важность позитива, оптимизма и инклюзивности.

Этот год принес в мир много негатива — бренды могут вернуть надежду своим клиентам.

Организации могут сделать это, приняв принципы дизайна, которые распространяют позитив, успокаивают клиентов и эстетичны.