В вашей вывеске отсутствуют эти важные компоненты, которые уводят клиентов от вашей компании?
Вы действительно понимаете, почему некоторые нестандартные вывески привлекают ваше внимание, а другие остаются почти невидимыми? Сколько посетителей вы продолжите терять, если ваши вывески не будут замечены или не вызовут интерес у потребителей?
Мы собираемся открыть секреты «Как создать вывеску». А затем, как вы можете использовать эти знания для значительного повышения эффективности всех ваших новых пользовательских знаков, баннеров, графики транспортных средств и многого другого!
Поскольку вывески — это такое стратегическое вложение в ваш бизнес, где лучше всего начать?
По иронии судьбы, один из важнейших шагов к созданию вывески не имеет ничего общего с самим дизайном! Возможно, поэтому многие люди не замечают этого. Хороший дизайн начинается с правильного плана. А с помощью этого руководства вы быстро пройдете через процесс за считанные минуты с большей ясностью и целеустремленностью, чем когда-либо прежде.
Итак, давайте начнем с правильного пути и раскроем главный секрет создания вывески!
Разработка дизайна вывесок и другой наружной рекламы.
Какова основная цель вашей новой вывески?
Когда один из моих ближайших друзей спросил меня, какой знак я рекомендую для его нового бизнеса, я не смог ему ответить! По крайней мере, сначала. Но почему бы и нет? В конце концов, я работаю в индустрии вывесок более 20 лет. Конечно, я должен знать, как оформить вывеску «Купи сейчас», не так ли?
Причина, по которой я не мог дать ему рекомендации, заключается в том, что мне сначала нужно было найти ответы на определенные вопросы. Как только я получил его ответы на несколько конкретных вопросов, все встало на свои места. Стало ясно, какой знак и какой дизайн ему нужен.
Поскольку я не рядом с вами, чтобы задавать вам эти вопросы, вы можете задать их себе. Задайте себе эти вопросы, чтобы раскрыть основную цель и задачи вашей новой вывески. Итак, что я имею в виду под «основной целью и задачами»?
Что вы хотите, чтобы ваша вывеска (табличка) сделала для вас?
Простой вопрос, а? Но когда вы думаете об ответе, ваше внимание будет предельно острым. А если вы поставите перед собой конкретную цель, ваш ответ будет еще более эффективным.
Деловые круги, правительство, больницы, школы, благотворительные организации, церкви и другие организации нуждаются в разнообразных вывесках. В то время как частному бизнесу могут потребоваться новые вывески с конкретной целью привлечения новых клиентов, школе может потребоваться яркий, красочный баннер для своей футбольной команды. Потребности и цели сильно различаются. Эти ключевые вопросы помогут вам сосредоточиться на собственных целях и задачах.
Чье внимание вы пытаетесь привлечь?
- Кто ваша целевая аудитория?
- Направлено ли ваше сообщение на потенциальных клиентов,
существующих клиентов, сотрудников, посетителей, студентов,
участников, жителей, пациентов, гостей, поставщиков,
инвесторов, покупателей или проезжающих мимо автомобилистов?
Какова основная цель вашей новой вывески?
- Рекламировать?
- Идентифицировать?
- Продавать?
- Предупреждать?
- Сообщить?
- Вдохновлять?
- Прямой?
- Или произвести впечатление?
Что вы хотите, чтобы ваш знак сделал для вас?
- Ваш знак должен быть привлекательным, чтобы привлекать новых покупателей с улицы?
- У вас есть специальная акция, мероприятие или сезонная распродажа?
- Вы хотите создать вывеску, которая поразит ваших клиентов профессиональным корпоративным внешним видом высокого класса?
- Соблюдаете ли вы государственные нормативные требования в отношении определенных типов вывесок? Например, «Пожарный выход», «Правила безопасности бассейна» и т. Д.
- Вам нужно идентифицировать свое здание с помощью вывески, чтобы людям было легче вас найти?
- Вы хотите повысить узнаваемость и известность своего имени на местном рынке?
- Вы пытаетесь привлечь внимание людей к делу, которое важно для вашей организации?
- Хотите подтолкнуть к импульсивным покупкам?
- Вы пытаетесь защитить людей от несчастных случаев?
- Вам нужны указатели для посетителей?
- Должен ли знак информировать или просвещать читателей?
- Нужен ли знак для предотвращения травм и снижения ответственности?
Если бы вы записали цели для своей новой вывески, это могло бы выглядеть примерно так:
- Целевая аудитория
Потенциальные клиенты проезжают мимо нашего магазина - Основная цель
Привлечь их внимание и вызвать интерес к нашей продукции - Второстепенная цель
Я хочу создать знак, чтобы брендировать наш бизнес с помощью отличительного внешнего вида, который будет выделять нас среди конкурентов и соседних предприятий.
Помня о своей основной цели, становится немного проще определить, что вы хотите сказать своими знаками.
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №1
Что должен сказать ваш знак?
Слова — один из важнейших элементов дизайна вывесок.
Пышные формы и линии каждой буквы создают словоформы, которые занимают ценное пространство в дизайне. И все же мы обычно не думаем о словах как о «элементе дизайна».
Как следствие, одна из самых распространенных ошибок дизайна при создании вывески (таблички), который мы видим, — это плохая формулировка. Часто возникает мешанина идей, случайно сброшенных вместе в попытке создать эффективное маркетинговое сообщение. Может ли это быть из-за того, что вы упустили Шаг №1?
Если вы внимательно подберете слова, которые соответствуют основной цели вашего знака, ваше сообщение будет ясным и точным.
Вот три важные концепции, которые помогут вам оставаться на правильном пути:
- У вас всего 3½ секунды! Шутки в сторону!
Знаки, которые видят проезжающие автомобилисты, часто имеют срок службы всего 3½ секунды, прежде чем автомобиль проносится мимо них. Переполнение вывески слишком большим количеством слов или строк текста может сделать ваше сообщение слишком трудным для чтения. Кроме того, слишком много информации может сделать вывеску настолько загруженной, что люди не будут тратить время на ее чтение. Это слишком много усилий! - Меньше значит больше
Самый успешный дизайн вывески будет сообщать четко и лаконично. Поэтому как можно меньшим количеством слов (семь или меньше) создайте сообщение, которое вы хотите донести до своей целевой аудитории. Количество слов, используемых на знаке, является классическим примером того, как «меньше на самом деле значит больше». Все это кажется таким очевидным, не правда ли? И все же я обращаю ваше внимание на этот вопрос — «на всякий случай», потому что переполненность таблицами слишком большим количеством слов все еще является такой распространенной проблемой. - Не оставляйте ничего на волю случая.
На днях мне позвонил потенциальный клиент, чтобы узнать цену за новую вывеску для бизнеса. Единственное, что он хотел на знаке, — это одно слово — Заффрона.
Если бы вы угадали, какой продукт или услугу предлагает этот бизнес, что бы вы сказали?
Вы понятия не имеете, правда? Я тоже, пока не спросил.
Зачем вести тяжелую битву с нечетким сообщением?
(Вы были бы удивлены, как часто это встречается в нашем бизнесе — вот почему я поднимаю этот вопрос!)
Поэтому убедитесь, что люди могут определить, чем вы занимаетесь, по дизайну вывески. В противном случае вы упустите ключевые возможности для привлечения внимания потенциальных клиентов, желающих приобрести ваши продукты и / или услуги.
Если в настоящее время у вас есть название компании, из которого не видно, что вы делаете или предлагаете, вы всегда можете добавить описательное слово или фразу, которые помогут. Например, Zaffron’s Bakery .
Если у вас есть вопросы или вы хотите помочь с формулировкой вашего сообщения, просто обратитесь к одному из наших «специалистов по вывескам».
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №2
Как ваше сообщение должно быть оформлено на вашей вывеске?
Ваш знак дает вам возможность «говорить» со своей аудиторией своим собственным голосом. Выбрав характерный стиль шрифта, подходящий для вашей организации, вы можете создать и укрепить узнаваемость бренда в вашем местном сообществе.
Вот пара примеров:
Заметили узор? Два стиля букв, два цвета
Отличительные стили букв в каждом ресторане создают совершенно разный внешний вид.
Wild Wing Café обращается к молодежи (и молодым душой), «модной толпе», ищущей оживленных обедов. В то время как Moe’s вызывает аппетит у тех из нас, кто любит интенсивные, свежие вкусы и ароматы настоящего юго-западного гриля. (Не могли бы вы передать сальсу, пожалуйста?)
ВЫ ЗНАЛИ?
Все шрифты и гарнитуры по одинаковой цене
Как выбрать подходящий шрифт для своего проекта?
Все гарнитуры вызывают у читателя определенное ощущение.
Ваша аудитория может не замечать шрифт сознательно. Но они будут подсознательно зависеть от стиля, доставки и индивидуальности вашего сообщения. Если вы думаете о гарнитурах как о теме, представляющей вас и / или ваш бизнес, то вы на правильном пути.
Даже ПЕЧАТНЫЕ БУКВЫ бывают сотен форм и стилей, подходящих для любого случая.
Гарнитуры (также известные как шрифты) можно условно разделить на две категории:
- Дружелюбный, теплый и непринужденный
- Или формальный, серьезный и традиционный.
Некоторые шрифты могут быть как формальными, так и случайными, в зависимости от того, как они используются. И есть степени формальности и неформальности.
Это просто вопрос выбора шрифта или темы, подходящих для вашего конкретного сообщения и организации. Вот пример.
Если бы вы открывали семейный медицинский центр, вы могли бы создать что-то вроде этого:
А теперь посмотрите на разницу в знаке, изменив шрифт! Он больше не ощущается. Он больше не создает имидж чистой профессиональной медицинской среды.
Видите, как простое изменение шрифта так сильно влияет на восприятие сообщения? Родители, наверное, дважды подумают, прежде чем записать своих детей к этому врачу!
Какие три наиболее распространенные ошибки шрифтов?
В попытке выделиться из толпы для вывесок часто выбираются неподходящие шрифты и текстовые эффекты. «Дизайнерские шрифты» могут хорошо смотреться на визитных карточках и канцелярских принадлежностях, но они могут значительно снизить эффективность вывески. Что еще хуже, причудливые шрифтовые стили иногда по-прежнему используются совершенно неправильно.
Ошибка №1
Шрифты в стиле скрипта могут быть трудными, а то и невозможными для чтения на расстоянии. Вот еще несколько распространенных примеров шрифтов с плохой разборчивостью. Используйте эти шрифты только тогда, когда вам нужно передать сообщение определенным образом. И читатель будет поближе.
Ошибка # 2
Иногда мы видим знаки, похожие на крушение поезда!
Который гласит: «ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ СЦЕНАРИИ». Какая катастрофа!
Несмотря на то, что избегание этих ошибок кажется «здравым смыслом», это не так характерно для благонамеренных людей, которые просто еще не научились чему-то лучше … до сих пор.
Ошибка # 3
Неправильный текстовый эффект может испортить отличный шрифт. Вот параллельный пример разницы.
Как выбрать подходящий шрифт для своего проекта?
Все гарнитуры создают у читателя определенные ощущения, поэтому выберите шрифт, который отображает изображение и стиль, который вы хотите передать своей аудитории.
Какие стили букв легче всего читать на расстоянии?
Шрифты без засечек создают прочное долговечное изображение. Они также эффективно передают быстрые всплески информации.
Шрифты в стиле Serif, показанные ниже, создают более сложное высококлассное изображение. Они также облегчают чтение больших объемов текста.
Засечки — это короткие горизонтальные линии, добавляемые сверху и снизу традиционных шрифтов, таких как Times New Roman, показанного ниже.
Обратите внимание на различия, указанные выше между буквой блочного стиля (без засечек или «без засечек») и буквой стиля с засечками.
Существует несколько вариантов похожих стилей шрифтов с засечками, в том числе:
Каждый стиль букв имеет свои уникальные определяющие характеристики. Различия от одного стиля букв с засечками к другому часто незначительны.
Если вы посмотрите, что национальные компании делают со своими вывесками, вы заметите четкий, легко читаемый текст почти в каждом случае.
Гарнитуры: неофициальные правила жизни
- Как правило, не используйте более двух разных стилей букв в одном дизайне знака. В противном случае вы рискуете создать мешанину из шрифтов и снизить эффективность вашего сообщения.
- Сделайте ваше основное сообщение ярким. И не всегда название вашего бизнеса должно выделяться больше всего. Это зависит от того, что вы хотите, чтобы ваш знак сделал для вас.
- Получите второе мнение. Свежая пара глаз может предложить другую перспективу. Будь то графический дизайнер, с которым вы работаете, или ваш друг, спросите их точку зрения. А потом решите, чего вы хотите. Ведь это твой знак!
Как только вы усвоите основную идею, вы, вероятно, получите довольно хорошее представление о том, какой образ вам нужен. Адвокатское бюро не хочет чего-то похожего на детский сад. А детский сад хочет выглядеть весело и увлекательно, а не серьезно и тихо.
Нашим клиентам не всегда легко сформулировать желаемый образ. Итак, мы собрали несколько примеров внешнего вида и того, как их можно использовать, чтобы помочь вам определиться с общим видом, прежде чем мы начнем работать с другими элементами дизайна. При выборе внешнего вида вывески держите в уме основное послание.
Профессиональные
люди, когда слышат слово «профессиональный», обычно думают об адвокатах, врачах и компаниях именно так.
Консерватор
Пропитанный традициями, склонен к традиционным ценностям, «прямолинейным».
Классический
Формальный изысканный и сдержанный
Ретро
Стиль, характерный для определенного периода времени.
Причудливый
Полный веселья, не воспринимает вещи слишком серьезно
Kidsy Образ
детства, яркие краски и детский принт
Это небольшой набор шрифтов, который поможет вам подумать над изображением, которое вы хотите спроецировать. Использование правильного шрифта может существенно повлиять на восприятие вашего знака. Каждый шрифт имеет свое собственное восприятие, и выбор правильного очень важен.
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №3
Легче ли читать ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ?
Существует заблуждение, что, поскольку ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ «крупнее», чем их строчные буквы, их должно быть легче читать на расстоянии.
Тем не менее, визуальные тесты научно подтвердили, что текст в верхнем и нижнем регистре лучше читается на расстоянии, чем ВСЕ ЗАПИСНЫЕ БУКВЫ. Это потому, что нашему мозгу легче различать формы текста в верхнем и нижнем регистре, все заглавные буквы.
Поскольку у проезжающих мимо автомобилистов может быть всего 2-3 секунды, чтобы прочитать ваше сообщение, сделайте ваш индивидуальный знак максимально удобочитаемым, ограничив использование всех заглавных букв.
ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ буквы действительно имеют место в эффективном дизайне вывесок. Однако, поскольку теперь вы знаете этот секрет, вы автоматически будете помнить, если и / или когда вы решите их использовать. При предварительном просмотре нового дизайна вывески отойдите от монитора, чтобы лучше понять, как будет выглядеть текст на расстоянии.
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №4
Секреты для: Пауэр Кернинг
Кернинг может быть вам сейчас довольно незнакомым словом, но его применение поможет унифицировать ваш новый дизайн вывески.
Кернинг — это процесс регулировки расстояния между буквами. Человеческий глаз быстро замечает разрывы в регулярных узорах. Когда в слове слишком много или слишком мало места между символами, взгляд читателя запинается.
Регулируя интервал между буквами, вы можете увеличивать или уменьшать расстояние между символами, чтобы обеспечить плавный поток информации от текста к мозгу читателя. Правильный кернинг объединяет отдельные символы слова в единое целое.
Несмотря на то, что программы проектирования автоматически решают большинство проблем кернинга, во многих случаях пользователю приходится настраивать кернинг вручную.
Например, гарнитура может иметь автоматические пары кернинга для символов «Yo», так что строчная буква o оказывается под мышкой прописной Y. Вот примеры пар букв с известными проблемами кернинга.
В большинстве шрифтов прописные символы расположены с интервалом, поэтому они лучше всего подходят, когда за ними следуют строчные буквы, потому что именно так они обычно используются. Таким образом, слова, набранные полностью прописными буквами, могут быть плохо разнесены между символами.
Для большого текста заголовка также может потребоваться корректировка интервала для достижения визуальной согласованности.
Чуть ниже приведен пример Power Kerning. Буквы намеренно разнесены перед срабатыванием.
А вот несколько примеров Over Kerning для эффекта. Вы действительно можете создать свой собственный отличительный стилизованный логотип с помощью этого дизайнерского трюка.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №5
Какие сочетания цветов лучше всего использовать?
Использование цвета жизненно важно для эффективности знака.
Так как же эффективно использовать цвет? Ключ — контраст. Так что же такое контраст? Контрастность — это разница в яркости между светлыми и темными областями в едином дизайне.
Например, ярко-желтый фон будет хорошо контрастировать с темными буквами, такими как черный, темный оттенок синего и даже фиолетовый. Чем больше контраст или разница между светлыми и темными цветами, тем лучше читается текст на расстоянии.
Цвета, которые расположены ближе друг к другу, например, средняя серая буква на черном фоне, также не будут контрастировать, и поэтому их будет труднее читать.
Контрастность:
Взгляните на иллюстрацию выше. Кто из двух выглядит больше … белый? Они оба абсолютно одинакового размера.
Использование светлой буквы на темном фоне делает ее более крупной. Светлые буквы, как правило, приходят к вам, а темные — тускнеют.
Вообще говоря, белый цвет в качестве фона является наиболее универсальным, поскольку большее количество цветов естественно лучше контрастирует с нейтральным белым фоном, чем любой другой отдельный цвет.
Когда вы выбираете цвет фона для пользовательского знака, отличный от белого, вы ограничиваете свой выбор цветов, которые будут выделяться и «соответствовать» этому цвету фона. Это ни хорошо, ни плохо — это просто то, о чем нужно помнить при выборе цвета.
Сравнение видимости различных цветовых комбинаций
Эти 14 цветовых сочетаний букв были протестированы на удобочитаемость на расстоянии. Тесты проводились в разных группах при спонсорской поддержке ассоциации наружной рекламы .
Результаты ранжируются в указанной последовательности: №1 — наиболее разборчивый, №14 — наименее разборчивый.
Эффекты сочетания цветов
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №6
Как сделать вашу вывеску визуально интересной?
Контраст — один из самых простых принципов дизайна. В конце концов, легко увидеть, чем отличаются два объекта.
Только будьте осторожны: вы не хотите, чтобы все в вашем дизайне контрастировало (выделялось). Зрители не смогут решить, что важно, если все будет контрастировать. И это может отвлечь от сообщения.
По сути, контраст создает визуальный интерес, помещая два разных объекта рядом друг с другом. Как вы можете создать больше визуального интереса? Есть много способов варьировать;
- Размер
- Шрифты
- Акцент
- Цвет
- Ценность
- Форма
Один логотип, множество образов
Я создал воображаемый бизнес для обсуждения принципов дизайна. Это команда сертифицированных финансовых консультантов. Справа находится начало логотипа The Professional Group с примерами, показывающими, как вы можете создать контраст в своем дизайне.
Профессиональная группа представлена в стандартном блоке. Довольно скучно, да?
Я добавил контраст через размер в дизайн выше. Я сделал самое главное слово, Профессионал, самое большое.
Контраст по типографике. Теперь мы добавили шрифт с засечками Times Square в стандартный блок без засечек.
Выше приведен пример контраста по акцентам. Теперь курсивом выделены «the» и «group». Контраст может быть таким простым, как если одна часть заголовка будет выделена обычным шрифтом, а другая — жирным или курсивным шрифтом.
А теперь пример контрастных цветов. За исключением того, что эти цвета на самом деле не так уж сильно различаются, не так ли? Поскольку слова «the» и «group» маленькие и выделены курсивом, черный текст выглядит почти серым. И синий, и серый довольно похожи по цвету. Вы знаете, что логотип выше двух цветов, но почти трудно сказать, что это синий и черный.
Чуть выше приведен пример контраста по значению. Все слова одного и того же синего цвета, но значение синего цвета в словах «the» и «group» светлее, чем в слове «Professional». Я снова выделил важное слово в этом логотипе — «Профессиональный», сделав его более темным. Вы хотите подчеркнуть важные моменты.
Нет сомнений в том, что синий и зеленый выше контрастируют. Они контрастируют не только по цвету, но и по ощущениям. Синий — холодный цвет, а зеленый — свежий.
Я думаю, что нет никаких сомнений в том, что окончательный логотип более интересен, чем исходный, хотя на самом деле это еще не законченный логотип. Контраст — вот что делает этот дизайн визуально стимулирующим.
До и после: всего несколько простых изменений, и можно кардинально изменить стиль, ощущение и внешний вид текста. Вместо простого, обычного и скучного, в дизайне есть визуальный интерес и корпоративный стиль.
СЕКРЕТ ДИЗАЙНА №7
Как графика добавляет эффектности?
Не каждому знаку нужна графика. Например, этот тип знака только с текстом может быстро привлечь внимание к тысячам просмотров в день!
Лучше
По данным, графика не только добавляет визуального интереса, но и улучшает удержание читателя на 78%.
Лучше с фото
Полноцветная графика обеспечивает наивысшую узнаваемость среди всех категорий знаков. Использование фотографий вызывает на 300% большее впечатление, чем знаки без фотографий.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ # 8
Простой метод увеличения скорости чтения вашей вывески на 26%
Добавление рамки увеличивает скорость чтения на 26%. Границы часто рекомендуются всякий раз, когда автомобильное движение является целевой аудиторией. Граница регулирует пространство для чтения и фокусирует внимание непосредственно на центре вывески.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №9
Какая форма знака подходит вам?
К трем наиболее распространенным формам знаков относятся:
- Горизонтальный прямоугольник
- Вертикальный прямоугольник
- И идеальный квадрат.
Конечно, существует множество других форм, таких как круги и овалы, но в интересах эффективности давайте пока рассмотрим наиболее распространенные формы.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ № 10
Насколько большими должны быть ваши буквы?
Когда дело доходит до выбора размеров, большинство людей кажется немного растерянным. Я вижу это по их лицам. Они просто не знают, как это сделать математически. Поэтому они делают все, что в их силах, и надеются, что знак окажется в порядке.
Однако надежда — это не стратегия.
Вот стратегия, которую вы можете использовать прямо сейчас, чтобы правильно определить размер вашей новой вывески
Думай в обратном направлении! Верно. Если вы хотите правильно подобрать размер вашей новой вывески, она должна быть «реконструирована». Не волнуйтесь, это легко сделать, если вы узнаете этот простой секрет.
Секрет в том, что размер букв должен быть определен прежде, чем вы определите размер знака.
В конце концов, люди не читают вывески. Они читают слова, написанные на знаках. Но только если слова достаточно легко читать с первого взгляда. Если буквы слишком мелкие или их трудно читать, большинство людей просто не станет беспокоиться.
Так что сначала сосредоточьтесь на выборе размера букв. А затем подогнать знак по размеру букв.
«Сначала размер букв …»
«А потом посмотри, какого размера должен быть знак …»
«Вместо того, чтобы угадывать, какого размера должен быть знак …»
«А затем принудительно подогнать буквы по краям знака»
Какие факторы определяют размер букв?
Есть два основных фактора, которые определяют размер букв. Конечно, следует учитывать и важные второстепенные факторы. И у вас будет возможность узнать о них в нашем расширенном руководстве.
Но чтобы все было просто и по делу, вот два основных фактора:
- Расстояние
- И скорость (по знакам, которые увидят проезжающие автомобилисты).
Во-первых, вам нужно знать расстояние просмотра.
Расстояние просмотра равно тому, на каком расстоянии вы хотите, чтобы ваш знак был читаемым. Да, я знаю, что определение расстояния может занять несколько минут. Но гадание — это чистая азартная игра. И здесь нет смысла идти на ненужный риск.
Как только вы знаете расстояние, у нас есть новый тип калькулятора, который вы можете использовать. В частности, это калькулятор размера букв. (Еще один удобный инструмент благодаря нашему компьютерному мастеру!)
Этот калькулятор размера букв основан на совместном исследовательском проекте, касающемся видимости букв.
Другими словами, о размерах больше не нужно гадать!
Калькулятор размера букв упрощает для вас математику
Вот пример. Предположим, вам нужна новая вывеска для вашего бизнеса. И вы собираетесь повесить этот знак прямо на здании. Как далеко вы хотите, чтобы потенциальные клиенты могли прочитать ваше сообщение?
В этом примере предположим, что вам нужно, чтобы вывеска была удобочитаемой на расстоянии не менее 1828,8 см. Калькулятор размера букв автоматически покажет вам 2 размера:
- Минимальный размер букв, которые должны быть удобочитаемыми.
- Плюс размер рекомендуется для оптимальной видимости.
В этом случае минимальный читаемый размер — это буква высотой 7,62 см, а размер, рекомендуемый для оптимальной видимости, — это буква высотой 15,24 см. (Для дополнительного рекламного воздействия компании часто становятся еще крупнее!)
Скорость встречного трафика — еще один фактор, влияющий на размер письма.
- Минимальный размер букв, которые должны быть удобочитаемыми.
- Плюс размер рекомендуется для оптимальной видимости.
В этом случае минимальный читаемый размер — это буква высотой 15 см. А размер, рекомендуемый для удобства чтения, — это буква высотой 30 см .
Как вы используете эту информацию о размере букв для разработки своего знака?
Для основного текста рекомендуется использовать размер, рекомендуемый для удобства чтения. (Или больше). А затем вы можете выбрать наименьший размер, рекомендованный для остальных. Все по назначению знака. И как вы хотите, чтобы это выглядело.
Мы можем разработать дизайн для вас в соответствии с вашими требованиями к размеру.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №11
Как превратить негативное пространство в позитивный элемент дизайна
«Белое пространство», также известное как «негативное пространство», просто относится к пустой области дизайна, в которой отсутствует какой-либо текст или графика. Пустые пространства вокруг текста и графики так же важны, как и другие дизайнерские соображения. Существует тенденция «завалить» доступное пространство как можно большим количеством.
Пример дизайна, который слишком тесен до края.
Если уменьшить размер текста и графики, вывеска будет выглядеть менее загруженной. Как видите, меньший размер оказывает меньшее влияние.
Если вы сделаете вывеску немного больше, это сохранит эффект вашего сообщения, не загромождая дизайн.
Так почему же пустое пространство так важно для создания высокоэффективного дизайна вывесок? Отчасти причина — психологическая, а отчасти — физическая. Текст без достаточного количества пробелов оставляет ощущение тесноты.
Тексту нужно пространство, чтобы дышать.
Когда текст переполнен, сообщение становится слишком трудным для чтения.
Совет: после того, как вы закончите дизайн, отойдите и посмотрите на него на своем мониторе. Если дизайн выглядит слишком тесным, скорее всего, так оно и есть.
В зависимости от доступного пространства и того, как вы используете вывески, может оказаться непрактичным использовать все 12 этих дизайнерских приемов. Если вам нужна помощь, просто позвоните нам, и один из наших графических дизайнеров будет работать с вами один на один.
Мы надеемся, что это приключение, посвященное этим секретам эффективного дизайна вывесок, было для вас познавательным и приятным. Теперь вы вооружены всем необходимым, чтобы сделать лучший выбор, что позволит вам получить правильный знак для ваших нужд.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №12
Убедитесь, что ваш знак не теряется в окружении.
Хорошая установка вывесок не менее важна, чем великолепный дизайн. Легко увязнуть в разработке красивой наружной рекламы, только чтобы обнаружить, что ваш мягкий синий цвет сливается с небом за ним, оставляя ваше сообщение неправильно понятым и часто совершенно незаметным.
При создании дизайна вывески вы должны учитывать не только внутренние элементы дизайна, которые мы обсуждали в этой статье, но вы также должны учитывать внешние факторы (среду, в которой будет размещен ваш знак). Внешние факторы могут включать такие вещи, как цвет стены, на которой будет установлен ваш знак, и цвет всего остального окружения.
Очевидно, что цвета играют ключевую роль в дизайне вывесок. Важно знать, что вам может потребоваться изменить или смягчить существующую цветовую схему вашего бизнеса, если она окажется неуместной, слишком жесткой или слишком мягкой для окружающей среды. Возьмем, к примеру, изображение справа.
Хотя сам знак хорошо спроектирован и сам по себе имеет красивый контраст, знак почти исчезает, когда устанавливается на этой светлой кирпичной стене. И хотя использование землистых тонов в дизайне вывески отеля типа «постель и завтрак» в горах имеет смысл, теоретически такой знак можно легко замаскировать, если его разместить на обсаженном деревьями раннем пути, который приведет ваших клиентов к вашему заведению.
Светлые кремовые и серые тона вывески гармонируют со светлым кирпичом здания.
Размещение знака на здании из более темного кирпича помогает создать контраст, поэтому вывеска действительно выделяется,
делая сообщение четким и легким для чтения.
ДИЗАЙН-СЕКРЕТ №13
Что такое «оптический центр» моего дизайна вывесок?
Наш последний ингредиент для создания высокоэффективных деловых знаков — это понимание концепции «Оптического центра». Оптический центр — это место, где человеческий глаз стремится проникнуть на страницу или дизайн. Обычно наше зрение тяготеет к области на странице немного выше математического центра. В то время как математический центр, конечно, находится на 50% ниже верха страницы или дизайна, оптический центр опускается примерно на 46% вниз от верха страницы.
Эту теорию можно применить к вашей вывеске двумя разными способами.
Первое — в дизайне вашего знака. Если вы математически центрируете текст или логотип в своем дизайне вывески, вы заметите, что ваша информация будет казаться немного скудной. Это можно легко исправить, сдвинув дизайн немного выше в пределах макета. Взгляните на пример справа.
Обратите внимание, как рисунок слева выглядит немного не по центру? Однако дизайн слева идеально расположен по центру, а логотип компании на вывеске справа располагается в оптическом центре.
Второй способ применения теории оптического центрирования к вашей вывеске — это установка вашей вывески. За наш 20-летний опыт работы в индустрии вывесок мы заметили, что, когда вывеска математически центрируется точно и вертикально на стене, она выглядит немного заниженной. Опять же, простое решение — просто подтолкнуть знак вверх, чтобы исправить эту визуальную аномалию.
В приведенном ниже примере вы видите, как установленный знак выглядит немного низко? Небольшая корректировка может иметь большое значение визуально.
